Meta Platforms, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, zei dinsdag dat het zijn aanbod van generatieve AI-advertentieproducten uitbreidt met tools die automatisch variaties van afbeeldingen kunnen maken en er tekst overheen kunnen leggen.

De tool zal in testvorm worden gelanceerd zonder de watermerken die het sociale mediabedrijf toepast op alle afbeeldingen die worden gegenereerd door zijn gebruikersgerichte Meta AI-assistent, wat het bedrijf heeft aangeprezen als een belangrijke veiligheidsfunctie, zeiden leidinggevenden tijdens een persconferentie.

John Hegeman, Meta's hoofd van monetisatie, zei dat het bedrijf nog aan het uitzoeken was hoe labeling zou werken voor advertenties en dat het richtlijnen zou delen tegen de tijd dat de tool wereldwijd wordt uitgerold, waarschijnlijk rond het einde van dit jaar.

De aankondiging komt op een moment dat Meta miljarden dollars pompt in het bouwen en ondersteunen van zijn generatieve AI-modellen, terwijl het bedrijf adverteerders ervan probeert te overtuigen dat ze meer waar voor hun geld kunnen krijgen door het werk dat betrokken is bij de creatieve aspecten van hun campagnes te automatiseren.

Collega-gigant Google kondigde in februari een soortgelijke uitbreiding van AI-advertentietools aan. Google zei dat advertenties die met zijn tools zijn gemaakt, gelabeld zouden worden met de SynthID-watermerktechnologie, ontwikkeld door zijn AI-onderzoekslaboratorium DeepMind.

Met Meta's tool voor het genereren van afbeeldingen kunnen adverteerders afbeeldingen van hun producten uploaden en andere versies van die afbeeldingen genereren, bijvoorbeeld door de oriëntatie van de producten aan te passen of mensen te laten zien die de producten in verschillende instellingen gebruiken.

Het bedrijf breidt ook het aanbod uit voor het genereren van tekst voor koppen en belangrijke verkooppunten, en voegt de mogelijkheid toe om tekst direct op gegenereerde afbeeldingen te plaatsen.

Het bedrijf zal in de komende maanden een optie toevoegen waarmee adverteerders tekstaanwijzingen kunnen invoeren die gebruikt kunnen worden om de afbeeldingsvariaties aan te passen, aldus het bedrijf.

Net als bij eerdere generatieve AI-tools zullen adverteerders die campagnes voeren in gereguleerde sectoren zoals de politiek de producten niet mogen gebruiken.

Adverteerders hebben zich gehaast om AI-advertentietools te omarmen die de plaatsing van hun campagnes voor verschillende groepen gebruikers automatiseren, maar zijn over het algemeen meer terughoudend geweest met nieuwere generatieve AI-tools.

Sommige merken hebben hun bedenkingen geuit over de manier waarop techbedrijven afbeeldingen zullen gebruiken die ze uploaden om de modellen te verbeteren, op hun hoede dat hun logo's of andere intellectuele eigendommen in de gegenereerde afbeeldingen van anderen terecht kunnen komen.