De voorwaarden van de deal werden niet bekendgemaakt, maar een persoon die bekend is met de zaak vertelde Reuters dat de transactie Madison Logic waardeert op ongeveer 750 miljoen dollar.
BC Partners neemt Madison Logic over van Clarion Capital Partners, een in New York gevestigde participatiemaatschappij die het bedrijf in 2016 had overgenomen.
Clarion en leidinggevenden van Madison Logic, waaronder chief executive Tom O'Regan en medeoprichters Vin Turk en Erik Matlick, blijven na de overname door BC Partners minderheidsaandeelhouders van het bedrijf.
Madison Logic helpt bedrijven bij het opsporen en targeten van zakelijke klanten met digitale marketing om omzet te genereren. Het in New York gevestigde bedrijf werd opgericht in 2005 en heeft ongeveer 250 klanten, waaronder Amazon, Google-eigenaar Alphabet Inc, Adobe Inc, Microsoft Inc en Facebook-eigenaar Meta Platforms Inc.
De uitgaven voor business-to-business digitale marketing vormen een klein maar groeiend deel van de bijna 300 miljard dollar kostende Amerikaanse markt voor digitale reclame.
Madison Logic concurreert met TechTarget Inc om marktaandeel in de Amerikaanse business-to-business reclamesector, die volgens marktonderzoeksbureau eMarketer naar verwachting met 15% zal groeien tot 16,5 miljard dollar in 2023.
"Binnen digitale marketing richt Madison Logic zich op het business-to-business-segment, dat in een recessie doorgaans minder wordt getroffen dan het business-to-customer-segment," zei BC Partners-voorzitter Raymond Svider in een interview.
"Wij geloven dat Madison Logic ruimte heeft voor verdere organische groei; ze kunnen blijven uitbreiden naast bestaande technologieklanten naar andere verticale sectoren zoals gezondheidszorg en industrie; en er kunnen mogelijk overnames plaatsvinden," voegde Svider eraan toe.
BC Partners is gevestigd in Londen en beheert meer dan 41 miljard dollar aan activa verspreid over gezondheidszorg, technologie, financiële diensten en industrie in Europa en Noord-Amerika.
