Globaal genomen is de toeristische sector erop vooruitgegaan. De tegenslagen van de pandemie zijn vergeten, de hysterische oplevingen door opgekropte vraag ook: we zijn back to normal. Dat blijkt uit de belangrijkste wereldwijde indexen die allen dezelfde richting uitgaan, ruimschoots hun records van 2019 (pre-covid) hebben overtroffen en hun hoogtepunten van 2021 (post-covid) naderen.

In detail vertonen sommige componenten een ijzersterke gezondheid. Dat geldt voor de hotelgroepen, zowel Amerikaanse als Europese, die ten minste 50 % herstel tonen sinds 2020, gedragen door de opleving van het zakenreistoerisme in het bijzonder (en met name Intercontinental, Melia, Accor, Hilton en Marriott).

Ook de verhuurders doen het goed. We zien een stijgende lijn voor Airbnb en Booking sinds 2022.


Voor de luchtvaartmaatschappijen is het beeld minder rooskleurig. Eerst weggevaagd door de pandemie, vervolgens bevoorradingsproblemen, dan de tegenslagen van de fabrikanten en de inflatie: ze ondergingen een veel grotere devaluatie, aan beide kanten van de Atlantische Oceaan. Of ze nu Europees (IAG, Easyjet, Lufthansa, Air France-KLM) of Amerikaans (United Airlines, American Airlines) zijn, ze blijven ver achter op hun niveaus van 2019, met dalingen die soms de 90 % benaderen.

Het is echter opmerkelijk dat sinds het begin van het jaar de helft van hen weer een stijgingstraject is ingegaan.

IJzige temperaturen evenwel bij de cruisebedrijven, die sinds 2020 niet duurzaam de diepten lijken te verlaten. Ondanks een opleving in de zomer van 2023, zitten Norwegian Cruise en Carnival Corporation na de val nog altijd op zo’n 70 % ten opzichte van de periode van voor de pandemie. Alleen Royal Caribbean, de grootste van de drie met meer dan 32 miljard dollar aan marktkapitalisatie, heeft zich bijna hersteld van de storm van de afgelopen vier jaar.


Bij de online reisbureaus en zoekplatforms is geen duidelijke trend zichtbaar. Het Duitse Trivago, genoteerd in de Verenigde Staten, zet zijn duikvlucht verder, terwijl TripAdvisor, Expedia en het kleine Franse Voyageurs du monde een solide, zij het chaotisch herstel hebben ingezet.

Opmerkelijk is dat Trivago in 2023 heeft gekozen om massaal te investeren in marketing, om marktaandeel te winnen in het zakelijke segment, maar dat deze strategie zich nog niet weerspiegelt in de beurskoers. Het bedrijf zal eind april zijn volgende kwartaalcijfers publiceren.

En hoewel Expedia en Voyageurs du monde een stijgende lijn laten zien, navigeren ze op break-even niveau vergeleken met 2019.

In de toeristische sector zijn niet alle aandelen gelijk. De onmisbare en essentiële spelers (hotels en maatschappijen) hebben kunnen profiteren van de terugkeer van de zakelijke reiziger, terwijl de pure spelers op het gebied van entertainment (cruisebedrijven) naar de achtergrond zijn verdrongen. Met enkele uitzonderingen lijkt 2024 echter veelbelovend voor alle segmenten van de reisbranche. Afspraak deze zomer om de barometers te controleren.