Walmart heeft handelsmerken gedeponeerd voor "Walmart Creator" en "Walmart Creator Collective," die sociale media-adviezen zouden geven en "de promotie van goederen en diensten van anderen via influencers," volgens de documenten van 27 juli die door Reuters gezien zijn.
Walmart werkt momenteel met influencers om zijn kruidenierswaren en kleding te promoten, en ook zijn Walmart+ loyaliteitsprogramma. Influencers hebben vaak grote volgers op Instagram, YouTube en TikTok en bevelen producten aan door affiliate links te plaatsen. Zij verdienen een commissie wanneer een klant de link gebruikt om een aankoop te doen.
Influencer marketing zal naar verwachting uitgroeien tot een industrie van 16,4 miljard dollar in 2022, volgens mediabedrijf Influencer Marketing Hub. Rivalen Shopify en Amazon.com hebben elk eigen social-media influencer-diensten.
Bedrijven dienen om vele redenen handelsmerken in en deponeringen leiden niet altijd tot de lancering van een nieuw product of een nieuwe dienst door een bedrijf.
Walmart weigerde commentaar te geven op zijn plannen voor Walmart Creator en Walmart Creator Collective.
Verkopers van derden van Walmart kunnen momenteel advertenties kopen bij Walmart Connect, het digitale reclamebedrijf van de detailhandelaar. Walmart Connect harkte vorig fiscaal jaar $2 miljard aan inkomsten binnen voor zijn advertentiebedrijf, zei het bedrijf tijdens zijn winstgesprek in februari.
De groei van de e-commerce activiteiten, met inbegrip van de levering-abonnementsdienst Walmart Plus, is een prioriteit voor Walmart, met plannen om nieuwe diensten voor verkopers te lanceren, zei het bedrijf tijdens zijn vierde-kwartaal winstgesprek in februari. Walmart heeft momenteel bijna 240 miljoen artikelen online tegen eind 2022 en zei dinsdag dat zijn e-commerce-omzet in het tweede kwartaal van de V.S. met 12% is gestegen sinds vorig jaar.
"De relatie tussen digitale groei, marktplaatsgroei, reclame is iets waarvan wij proberen te profiteren," zei Walmart CEO Doug McMillon dinsdag op de tweede-kwartaal earnings call.
Walmart's wereldwijde reclameactiviteiten, bestaande uit Walmart Connect en de advertenties van zijn in India gevestigde e-commercebedrijf Flipkart, groeiden met bijna 30% jaar-op-jaar. Het bedrijf zei dinsdag op zijn earnings call dat het aantal actieve adverteerders sinds vorig jaar met 121% is gestegen.
Sinds 2017 biedt Amazon social-media influencers de kans om hun eigen online pagina's te maken voor bepaalde aanbevolen producten die op de marktplaats van Amazon.com worden verkocht. De influencers verdienen commissies voor elk product dat van hun pagina wordt gekocht.
Matt Gilbert, chief executive van Partnerize, softwarebedrijf voor zakelijke partnerschappen, zei dat Walmart wil profiteren van de stappen van adverteerders om meer van hun budgetten te besteden aan "de makerseconomie."
Veel influencers zijn afhankelijk van Walmart voor inkomsten via "affiliate dollars," zei Danielle Wiley, chief executive van influencer marketing bureau Sway Group. "Elke manier waarop het bedrijf dit gemakkelijker zou kunnen maken voor de influencer en de creatie van inhoud zou kunnen vergemakkelijken, zal beide partijen ten goede komen."
