X diende de aanklacht in bij een federale rechtbank in Texas tegen de World Federation of Advertisers, Unilever en het Deense hernieuwbare energiebedrijf Orsted, naast Mars en CVS Health.
In de rechtszaak staat dat adverteerders, handelend via een initiatief van de World Federation of Advertisers genaamd Global Alliance for Responsible Media, gezamenlijk miljarden dollars aan advertentie-inkomsten van X, voorheen bekend als Twitter, hebben achtergehouden.
Er werd gezegd dat ze tegen hun eigen economische belangen in handelden in een samenzwering tegen het platform die in strijd was met de Amerikaanse antitrustwetgeving.
De World Advertising Federation, Unilever, Mars, CVS Health en Orsted reageerden niet onmiddellijk op verzoeken om commentaar.
In een verklaring op dinsdag over de rechtszaak zei Linda Yaccarino, directeur van Xs, dat mensen worden gekwetst wanneer de markt van ideeën wordt ingeperkt. Geen enkele kleine groep mensen zou mogen monopoliseren wat er te gelde wordt gemaakt.
De advertentie-inkomsten bij X daalden maandenlang nadat Musk het bedrijf in 2022 had gekocht. Merken waren op hun hoede voor de snelle veranderingen onder Musks eigenaar.
De advertentiegroep lanceerde in 2019 het initiatief Verantwoordelijke Media om de sector te helpen bij het aanpakken van illegale of schadelijke inhoud op digitale mediaplatforms en het te gelde maken daarvan via advertenties.
X zei in zijn rechtszaak dat het merkveiligheidsnormen heeft toegepast die vergelijkbaar zijn met die van zijn concurrenten en die voldoen aan de maatregelen die zijn gespecificeerd door de Global Alliance for Responsible Media of deze overtreffen.
Volgens de rechtszaak is X een minder effectieve concurrent geworden in de verkoop van digitale reclame.
X eist een niet nader gespecificeerde schadevergoeding en een gerechtelijk bevel tegen verdere pogingen om samen te spannen om advertentiedollars achter te houden. (Verslaggeving door Mike Scarcella; Bewerking door Andrea Ricci)
