(Alliance News) - abdrn PLC is het slachtoffer van "zakelijke pesterijen" in de media nadat het klinkers uit zijn naam schrapte in een zwaar bekritiseerde rebranding, volgens een bankdirecteur van het bedrijf.

De beleggingsmaatschappij veranderde haar naam in 2021 van Standard Life Aberdeen nadat ze voor haar nieuwe identiteit had samengewerkt met het bureau Wolff Olins.

Peter Branner, chief investment officer bij het bedrijf, reageerde hard op de kritiek, in opmerkingen die ook op nieuwe spot stuitten.

Hij vertelde Financial News: "Ik begrijp dat het pesten van bedrijven tot op zekere hoogte deel uitmaakt van het spel met de pers, ook al is het een beetje kinderachtig om te blijven hameren op de ontbrekende klinkers in onze naam.

"Zou u dat met een individu doen? Hoe zou u kijken naar iemand die dag in dag uit de draak steekt met uw naam? Het is waarschijnlijk niet ethisch om dat te doen.

"Maar bij bedrijven is het blijkbaar anders."

Het bedrijf, dat in 2017 gevormd werd door een fusie ter waarde van GBP 3,8 miljard, lanceerde de grote rebranding vier jaar later nadat het de naam Standard Life had verkocht toen het de Britse en Europese levensverzekeringsmarkt verliet.

Stephen Bird, chief executive van Abrdn, verdedigde de verandering destijds en zei dat haar klanten de overstap "volledig hadden omarmd".

De verandering leidde echter tot kritiek van City-analisten en mediacommentatoren, die grapten dat het bedrijf "ontmaagd" was en het "prikkelbare klinkersyndroom" had.

De laatste opmerkingen van Branner leidden ook tot nieuwe kritiek.

Financial News grapte dat het bedrijf "gt ovr it" moest zijn, terwijl de krant City AM op haar voorpagina naar de spot verwees, met een "aplgy" naar het bedrijf.

De aandelen van abrdn stonden dinsdag aan het begin van de dag in Londen vlak op 141,45 pence. Het aandeel is de afgelopen 12 maanden met 31% gedaald en sinds de naamsverandering eind april 2021 met 48%.

Door Henry Saker-Clark, PA Adjunct-redacteur Bedrijfsleven

bron: PA

Copyright 2024 Alliance News Ltd. Alle rechten voorbehouden.