De online verkopen in het Verenigd Koninkrijk tijdens de kerstperiode zullen naar verwachting met 2,7% stijgen ten opzichte van een jaar eerder, ondanks de aanhoudende druk op de kosten van levensonderhoud, zo blijkt uit een rapport van Adobe Analytics dat woensdag is gepubliceerd.

Britse shoppers zullen in de periode van 1 november tot 31 december 24,1 miljard pond (29,6 miljard dollar) online uitgeven, aldus het rapport, tegenover 23,5 miljard pond in dezelfde periode in 2022.

In tegenstelling tot een rapport van Accenture op maandag, zei Adobe dat Britse consumenten meer gebruik zouden maken van de kortingen die worden aangeboden tijdens het "Cyber Weekend" van 24 tot 27 november, en voorspelde dat de verkoop met 3,7% zou stijgen tot 3,2 miljard pond, waarbij 1,05 miljard pond zou worden uitgegeven op Black Friday (24 november), een stijging van 4,5%.

Adobe zei dat Britse consumenten ook meer gebruik zouden maken van "Buy Now, Pay Later" (BNPL) diensten om de kosten van het kopen van cadeaus te spreiden. De verkoop via deze programma's zou in de kerstperiode met 8,8% stijgen tot 3,7 miljard pond.

Na een moeilijk 2023 voor de sector kunnen retailers optimistisch zijn over het gouden kwartaal van dit jaar," aldus Vivek Pandya, hoofdanalist bij Adobe Digital Insights.

Het rapport van Adobe slaat een optimistischere toon aan dan eerdere gegevens van Deloitte en PwC.

Ondanks het feit dat huishoudens in het VK te maken hebben met de grootste tweejaarlijkse daling van de levensstandaard sinds het begin van vergelijkbare gegevens in de jaren 1950, heeft de consumentenvraag dit jaar tot nu toe over het algemeen standgehouden.

Uit een dinsdag gepubliceerd onderzoek van Barclays bleek echter dat de consumentenbestedingen vorige maand in het traagste tempo in meer dan een jaar zijn gestegen, wat de bezorgdheid over de kosten van levensonderhoud weerspiegelt.

Daar staat tegenover dat de grote retailers Tesco, Sainsbury's, Next en Primark allemaal positief commentaar hebben gegeven op de kerstvooruitzichten.

Vorige maand voorspelde Adobe dat de online verkoop tijdens de Amerikaanse feestdagen met 4,8% zou stijgen ten opzichte van een jaar eerder.

Maar de totale omzet tijdens de Amerikaanse feestdagen zal naar verwachting in het traagste tempo in vijf jaar stijgen, volgens gegevens van de National Retail Federation.

($1 = 0,8137 pond) (Verslaggeving door James Davey; Bewerking door Bernadette Baum)