De gezondheid van de reclame-industrie weerspiegelt nauwgezet de economie, en veel adverteerders hebben hun marketingbudgetten teruggeschroefd in reactie op recordhoge inflatiecijfers en aanhoudende onzekerheid over een recessie.

Google-eigenaar Alphabet Inc meldde donderdag een lichte daling van de kwartaalinkomsten uit advertenties, waardoor de verwachtingen van Wall Street niet werden gehaald en beleggers werden verrast, aangezien 's werelds grootste digitale advertentieplatform traditioneel veerkrachtig is in vergelijking met kleinere rivalen. De aandelen van Alphabet daalden met 5% in de handel na de slotbel.

"Voor een bedrijf zo groot en invloedrijk als Google om zulke teleurstellende resultaten te hebben, (dat betekent dat de advertentie-industrie) niet in één kwartaal zal omslaan," zei Evelyn Mitchell, een analist bij Insider Intelligence.

Snap Inc, eigenaar van Snapchat, zei dinsdag dat het verwacht dat de inkomsten in het lopende kwartaal tot 10% zullen dalen als gevolg van de concurrentie om advertentiedollars en een moeilijke economie.

"(Adverteerders) beheren hun uitgaven zeer voorzichtig zodat ze snel kunnen reageren op veranderingen in de omgeving", zei Snap Chief Executive Evan Spiegel tijdens een earnings call.

Meta Platforms Inc, het op een na grootste digitale advertentieplatform, trok Wall Street woensdag op met zijn kostenbesparingen en grote aandeleninkoop, hoewel het zijn derde opeenvolgende kwartaal met een daling van de inkomsten op jaarbasis noteerde.

Lagere advertentie-uitgaven van merken in de financiële diensten- en technologiesector waren een van de redenen voor de omzetdaling, aldus het bedrijf.

Susan Li, Chief Financial Officer van Meta, zei dat de economie in het algemeen "behoorlijk volatiel" blijft en dat het nog te vroeg is om te zeggen hoe het jaar eruit zal zien.

De algemene stemming onder adverteerders is er een van "voorzichtig optimisme" voor het komende jaar, zei Nicola Mendelsohn, Meta's vice-president van de wereldwijde business group, in een interview op donderdag.

Per regio zijn adverteerders positief over de Amerikaanse markt, terwijl het sentiment in Europa relatief moeilijk is en China tekenen van verbetering vertoont, hoewel de toekomst onzeker blijft nu het land weer opengaat, aldus Mendelsohn.