Snap zei dat zijn direct response-activiteiten, gericht op het stimuleren van productverkopen of websitebezoeken, in oktober-december met 4% zijn gestegen. Maar de inkomsten uit merkreclame, gericht op het promoten van het imago van een merk, daalden met 11%, aldus het bedrijf in zijn kwartaalverslag van dinsdag.

Dat zou "kunnen worden gezien als een gezond teken voor Meta en Google," wiens activiteiten zijn afgestemd op direct response-adverteerders, zei Mark Shmulik, senior analist bij onderzoeksbureau Bernstein.

Alphabet's Google, 's werelds grootste digitale advertentieplatform, heeft het lange tijd beter gedaan dan andere advertentie-afhankelijke bedrijven omdat merken advertenties op Google-zoekopdrachten als cruciaal beschouwen voor het stimuleren van websitebezoeken of andere consumentenacties.

Evenzo heeft Meta in eerdere kwartalen gezegd dat het grootste deel van zijn inkomsten afkomstig is van direct response advertising. Facebook en Instagram bereiken miljarden gebruikers, waardoor ze een belangrijk onderdeel worden van de marketingstrategieën van veel merken.

"Snap wordt beïnvloed door de realiteit dat het aanzienlijke blootstelling aan merkreclame heeft (die harder wordt getroffen dan direct response)", aldus analist Mark Mahaney van Evercore ISI.

De tegenwind voor Meta en Google zou aanzienlijk minder ernstig kunnen zijn, voegde hij eraan toe.

De aandelen van Snap daalden dinsdag met 14% nadat het bedrijf een daling van de inkomsten voor het lopende kwartaal met maar liefst 10% voorspelde. De aandelen breidden de verliezen woensdag uit en daalden ongeveer 15% premarket.

De zwakke vooruitzichten trokken dinsdag de aandelen van rivalen Meta, Google en Pinterest, dat ook inkomsten haalt uit de verkoop van digitale advertenties, naar beneden.

Analisten verwachten volgens Refinitiv dat Meta een omzetdaling van 6,5% meldt voor het decemberkwartaal wanneer het woensdag zijn resultaten rapporteert, het derde opeenvolgende kwartaal met een daling.

Alphabet zal donderdag resultaten rapporteren, en analisten verwachten dat de inkomsten ongewijzigd zullen blijven ten opzichte van een jaar eerder.

De uitdagingen van Snap, waaronder privacywijzigingen op apparaten van Apple Inc die het voor marketeers moeilijker hebben gemaakt om gegevens te verzamelen, zijn niet uniek voor het bedrijf. Maar het heeft de "extra uitdaging dat het een kleine speler is", aldus Jasmine Enberg, hoofdanalist bij Insider Intelligence.

"Adverteerders wenden zich tot beproefde platforms."