Het bedrijf beëindigt de maandelijkse kosten van Veeqo, een verzendingssoftwarebedrijf dat het onlangs kocht, voor verkopers, ook wanneer zij bestellingen uitvoeren via rivaliserende platforms zoals Shopify Inc, eBay Inc of Etsy Inc.

D.A. Davidson-analist Tom Forte zei over Veeqo: "De overname moet Amazon beter in staat stellen om te concurreren tegen Shopify," dat verkopers helpt om online winkels op te zetten en elders te verkopen. Toch zei hij dat Amazons "primaire focus" verkoop via de eigen marktplaats blijft.

Amazon kondigde in april "Buy with Prime" aan om verkopers in staat te stellen de snelle verzendservice van Amazon op hun direct-to-consumer websites aan te bieden.

Woensdag klaagde Californië de online retailer aan omdat het de prijzen voor consumenten zou hebben opgedreven, wat Amazon afwees als ongegrond.

Matt Warren, de oprichter van Veeqo, zei in een interview dat het nieuws over Veeqo geen zet was tegen Shopify of anderen. Hij zei: "Amazon heeft een langetermijnvisie dat alles wat verkopers helpt uiteindelijk goed is voor Amazon."

Veeqo, dat toegang geeft tot lagere verzendtarieven, zal gratis zijn voor verkopers in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk, aldus Amazon.