Amerikaanse shoppers hebben tijdens de Cyber Week, de periode van Thanksgiving tot en met Cyber Monday, in totaal 35,27 miljard dollar online besteed. Dat is een bescheiden toename van 4% ten opzichte van vorig jaar, terwijl de Amerikaanse inflatie meer dan 7% bedraagt.

Maar de bescheiden stijging overtrof de schamele 2,9% stijging van de verkoop tijdens China's Singles Day, een 11-daags winkelfestival dat eindigt op 11 november en wordt georganiseerd door Alibaba en andere Chinese e-commercebedrijven.

Van 2014 tot en met vorig jaar kende Singles Day een gemiddelde jaarlijkse groei van ongeveer 34%, tegenover de gemiddelde stijging van 17% tijdens Cyber Week, volgens gegevens van adviesbureau Bain en Adobe Analytics. Adobe Analytics meet de prestaties van e-commerce door aankopen te analyseren bij 85% van de top 100 internetwinkels in de Verenigde Staten.

Deborah Weinswig, oprichter en CEO van Coresight Research, zei dat de Amerikaanse resultaten een "kerstwonder" waren, aangezien veel retailers al in oktober met vroegtijdige vakantiekortingen begonnen. Amazon hield in oktober een grote Prime Day-promotie.

Ondertussen heeft minder reizen onder Chinezen drastisch veranderd wat en hoeveel zij uitgeven, aldus Weinswig.

Chinese shoppers kochten vitaminen, supplementen en producten voor de gezondheid van hun huisdieren en gaven tijdens Singles Day 934 miljard yuan (130,51 miljard dollar) uit, volgens adviesbureau Syntun. De omzet van Alibaba, China's grootste e-commercespeler, bleef gelijk, terwijl nieuwere e-commerceplatforms met korte video's, zoals Douyin en Kuaishou, volgens analisten van Citi enige omzetgroei lieten zien.

Ondertussen gaven in de Verenigde Staten diepe kortingen de kopers reden om hun portemonnee open te trekken en Pokemon-speelgoed, tv's, schoeisel en air fryers te kopen. Ze gaven dit jaar zowel online als in de winkel geld uit tijdens de belangrijke winkelperiodes Black Friday en Cyber Monday. Winkeliers richtten hun aanbiedingen en kortingen op consumentenelektronica en kleding, aldus Weinswig.

Jane Hali, CEO van retailonderzoeksbureau Jane Hali & Associates, zei dat ze voor de Amerikaanse feestdagen globaal een gelijkblijvende omzet verwacht, na correctie voor het effect van de inflatie.

De Cyber Week omvat Black Friday, van oudsher een sociaal evenement waarbij gezinnen samen het huis uitgaan op zoek naar aanbiedingen voor vakantiegeschenken. Veel mensen zullen op Black Friday iets kopen om het voor Kerstmis naar familie te sturen, aldus Alexander Chernev, professor marketing aan de Kellogg School of Management.

Singles Day daarentegen is gericht op onmiddellijke levering van online gekochte artikelen, voegde Chernev eraan toe.

Oorspronkelijk was Singles Day een onofficiële Chinese feestdag op 11 november (11/11) om mensen te vieren die geen relatie hadden. E-commercegigant Alibaba heeft de dag in 2009 echter overgenomen om online shoppers voor zich te winnen met kortingen en promoties.

Tegenwoordig gebruiken merken Singles Day om voorraden op te ruimen en te experimenteren met nieuwe producten. Het is veel minder belangrijk geworden voor de winst van Alibaba.

Nu de COVID-19 pandemie nog steeds woedt in China, "is het niet eerlijk om Singles Day te vergelijken met de Cyber Week, zei Chernev, omdat Amerikanen met minder beperkingen winkelen.

De Cyber Week is slechts een deel van de Amerikaanse feestdagen. Er resten nog vijfentwintig dagen tot Kerstmis, 25 december.

De (Cyber)week maakt niet de feestdagen," zei Hali.

($1 = 7,1568 Chinese yuan renminbi)