Detailhandelaren drukten op de verzendknop van pushberichten, sms-berichten en videostreamingadvertenties om het winkelend publiek in de VS te bereiken op Cyber Monday, met zwaar afgeprijsde cosmetica, elektronica, speelgoed, kleding en andere producten.

Volgens Adobe Digital Insights, dat gegevens bijhoudt via Adobe's Experience Cloud-service voor e-commerceplatforms, zullen de online uitgaven op Cyber Monday oplopen tot 12,4 miljard dollar. Dat zou een record zijn en een stijging van meer dan 5,4% ten opzichte van een jaar geleden, aldus Adobe.

Halverwege de dag wezen beleggers op Amazon, Walmart en Apple als mogelijke winnaars voor vandaag.

"Het is nog een beetje vroeg om te zien hoe dit allemaal uitpakt," zei Jim Worden, chief investment officer van Wealth Consulting Group, die aandelen Amazon bezit. "Er zijn nog steeds goede bestedingen" online. "Hoewel de prijzen van tv's en sommige elektronica veel lager zijn geworden, weet ik niet hoeveel de gemiddelde consument hieraan gaat knabbelen," zei hij.

"Een van de grootste dingen waar we naar zouden kijken, is of de kortingen gedurende de dag beginnen te verdiepen," zei Brian Mulberry, portefeuillebeheerder bij Zacks Investment Management, dat aandelen Amazon en Walmart bezit.

Maar Amazon en Apple "hoeven niet zoveel korting te geven", zei hij, wat wijst op een mogelijk gezonde consumentenvraag naar hun koopwaar op Cyber Monday.

Retailconsultant Carol Spieckerman zei maandag halverwege de dag dat "de grootste kortingen nog in het verschiet liggen, en het winkelend publiek is zich daar maar al te bewust van". Ze wees op het matige winkelverkeer op Black Friday, de dag na Thanksgiving, als teken dat het winkelpubliek uiterst kieskeurig was.

Globaal

Verkopen op zwarte vrijdag

in winkels en online met 2,5% gestegen ten opzichte van een jaar geleden,

volgens Mastercard SpendingPulse

dat alle soorten betalingen meet. De online verkopen in de V.S. stegen met 8,5%, terwijl de verkopen in winkels in de V.S. slechts met 1,1% stegen, aldus Mastercard.

Charles Sizemore, chief investment officer bij Sizemore Capital Management, zei dat hij verwacht dat winkeliers de komende weken meer kortingen zullen moeten geven.

Hierdoor maakt hij zich zorgen over de winstmarges op een moment dat de inkoop- en arbeidskosten niet zijn gedaald en het winkelend publiek kieskeurig blijft. "Ik denk echt dat de marges tijdens de feestdagen onder druk zullen komen te staan," zei Sizemore, wiens bedrijf elk voor ongeveer $2 miljoen aan aandelen in Walmart en Target heeft.

Last-minute shoppers zouden maandag alleen al tussen 18.00 en 23.00 uur ET 4 miljard dollar kunnen uitgeven, aldus Vivek Pandya, hoofdanalist bij Adobe Digital Insights. "Consumenten zullen zich zorgen maken over kortingen die daarna afzwakken," voegde hij eraan toe.

Amazon begon zaterdag al met de marketing van Cyber Monday Deals, waaronder tot 46% korting op sommige Instant Pot keukenapparaten, 37% korting op bepaalde Vitamix blenders en 35% korting op Amazon apparaten, waaronder een 55-inch Amazon Fire TV.

Walmart, dat graag marktaandeel wil veroveren, verlaagde de prijzen op zondagavond en sloot zich daarmee aan bij de trend van vroege kortingen van retailers op belangrijke koopzondagen. Op maandag verhoogde Walmart de kortingen op sommige kleding tot 60%, in plaats van 50% op Black Friday.

Apple bood Apple cadeaubonnen tot $200 aan bij in aanmerking komende aankopen.