Met aanbiedingen voor gymschoenen, computers, kinderkleding en rugzakken hopen Walmart, Target en Shein ouders te verleiden om terug naar school te gaan en dollars te vangen die anders misschien naar Amazon zouden gaan, dat Prime Day houdt op 16 en 17 juli.
Hoewel in veel gemeenschappen de school pas eind augustus of september weer begint, starten de campagnes deze en volgende week, gemiddeld twee dagen eerder dan in voorgaande jaren.
"Winkeliers willen hun marktaandeel vergroten," zegt Brian Jacobsen, hoofdeconoom bij Annex Wealth Management. "Het is niet goed genoeg om grotere kortingen te hebben. Je hebt ze eerder nodig dan je concurrenten."
Target lanceerde zondag een evenement dat een week duurde, twee dagen eerder dan vorig jaar, en waarbij 30% korting werd gegeven op schooluniformen en rugzakken, inclusief die van het huismerk Cat & Jack. Walmart houdt haar grootste aanbiedingenevenement ooit van dinsdag tot en met donderdag, ook twee dagen eerder dan vorig jaar.
Shein houdt een zeven weken durende terug-naar-school uitverkoop vanaf 15 juli, twee dagen eerder dan vorig jaar en een dag eerder dan Amazon Prime Day. Bytedance's TikTok Shop houdt een aanbiedingenevenement van dinsdag tot 17 juli.
Brian McCarthy, een adviseur retailstrategie bij Deloitte Consulting, zei dat het bedrijf vorig jaar zag dat meer gezinnen van plan waren om het grootste deel van hun naschoolse budgetten aan het einde van juli uit te geven.
Jewelia Stanley, 32 uit Tampa, Florida, verwacht $1.200 uit te geven, minstens $300 meer dan vorig jaar, aan de back-to-school artikelen voor haar drie kinderen, waaronder kleding van de in China gevestigde retailers Shein en Pinduoduo's Temu, uniformen van Walmart en benodigdheden van Amazon.
Stanley's duurste aankoop zijn schoenen van merken als Nike of New Balance, die $99 tot $250 per paar kunnen kosten.
De uitgaven voor kinderen in de kleuterschool tot en met de twaalfde klas bedroegen vorig jaar naar schatting 41,5 miljard dollar, een record. Volgens de National Retail Federation steeg dit bedrag tot $135,5 miljard wanneer ook studenten worden meegerekend.
Prime Day, het zomerfestijn van Amazon, duurt twee dagen. Om de concurrentie scherp te houden, heeft het bedrijf het evenement vijf dagen verschoven ten opzichte van vorig jaar. Maar Amazon gaf dinsdag ook Prime Day-aanbiedingen vrij voor Sony-speakers, T-shirts, telefoonhoesjes en andere koopwaar.
Toen Prime Day tien jaar geleden werd gelanceerd, veranderde het een traditioneel langzame tijd van het jaar voor retailers. De verkoop nam een hoge vlucht en concurrenten hadden weinig andere keuze dan hun voorbeeld te volgen.
Vorig jaar had Amazon de grootste verkoopdag in de geschiedenis van het bedrijf op de eerste dag van Prime Day. De Amerikaanse online verkopen van alle retailers tijdens het evenement bedroegen $12,7 miljard.
Prime Day trekt shoppers aan die op zoek zijn naar allerlei aanbiedingen, niet alleen voor notebooks en lunchtrommels. Het evenement zal naar schatting 1% tot 2% van de netto-omzet van Amazon voor het hele jaar genereren, die in 2023 $574,8 miljard bedroeg.
De steeds vroegere start van de back-to-school promoties heeft een precedent in een vergelijkbare strategie van Walmart en Amazon in de aanloop naar de feestdagen. Zij lanceerden vorig jaar eindejaarsaanbiedingen in oktober, ruim voor Black Friday en Kerstmis.
Shoppers kochten vorig jaar 375 miljoen losse artikelen tijdens Amazons Prime Day. "Onze leden zijn op zoek naar besparingen," zei Jamil Ghani, wereldwijd vicepresident van Amazon Prime. "De economische situatie van de afgelopen vijf jaar is zwaar geweest, en iedereen is op zoek naar manieren om zijn geld verder uit te geven." (Verslaggeving door Arriana McLymore en Siddharth Cavale in New York City; Aanvullende rapportage door Ananya Mariam Rajesh in Bangalore; Redactie door Cynthia Osterman)
