APPLE INC. De iPhone-maker leunde op veiligheidstechnologieën zoals de mogelijkheid om een auto-ongeluk te detecteren en een reddingsactie op te zetten vanaf een afgelegen bergtop om zijn toestellen meer allure te geven. Apple positioneerde zichzelf als het merk waarmee gebruikers spanning en avontuur kunnen nastreven - met een vangnet.
Dergelijke ontastbare kenmerken "zijn de dingen waardoor je de producten niet alleen voor jezelf wilt, maar ook voor je dierbaren", aldus Ben Bajarin, hoofd consumententechnologieën bij Creative Strategies. "Uiteindelijk is de toegenomen nadruk op veiligheid - veiligheid als dienst - super interessant als waardevoorstel."
Het iPhone-assortiment, dat de helft van de omzet van Apple genereert, kreeg aanpassingen aan de camera's en de batterijduur, hoewel alleen het iPhone Pro-assortiment een upgrade kreeg naar een volledig nieuwe processorchip.
De prijzen van de hoogwaardige iPhone 14's zijn gelijk aan die van de iPhone 13-modellen van vorig jaar. Maar Apple heeft zijn goedkoopste optie, de iPhone Mini, laten vallen, waardoor het laagst geprijsde model nu 100 dollar meer kost dan vorig jaar.
De iPhone 14 begint bij 799 dollar en de iPhone 14 Plus bij 899 dollar en kan vanaf 9 september worden besteld. De iPhone Pro kost 999 dollar en de iPhone Pro Max 1.099 dollar en is vanaf 16 september verkrijgbaar.
"Ze hebben besloten de prijzen in wezen te handhaven ondanks de inflatiedruk", aldus D.A. Davidson-analist Tom Forte.
Nintendo en T-Mobile hebben ook gezegd dat ze geen prijsverhogingen zullen doorvoeren.
Apple zei dat zijn satelliet SOS-functie zal samenwerken met hulpdiensten. Het zei ook dat gebruikers de FindMy app zullen kunnen gebruiken om hun locatie via satelliet te delen wanneer ze geen andere verbinding hebben.
De dienst zal twee jaar lang gratis zijn bij de iPhone 14. Apple zei niet wat er na die periode zou gebeuren.
De aandelen van Globalstar Inc stegen woensdag met 20% nadat het satellietdienstenbedrijf had aangekondigd dat het de satellietoperator wordt voor de SOS-dienst voor noodgevallen van Apple.
Het bedrijf uit Cupertino, Californië, toonde ook een trio nieuwe Apple Watches, waaronder een nieuw Watch Ultra-model dat gericht is op extreme sporten en duiken en bedoeld is om sporthorlogespecialisten als Garmin en Polar uit te dagen.
"Apple concurreert voor een consumentensegment dat al een hoge loyaliteit heeft ten opzichte van hun bestaande producten en verkopers, en het zal zich na verloop van tijd moeten bewijzen", aldus Runar Bjorhovde, analist bij Canalys.
Op het gebied van horloges heeft de Ultra van $799 een grotere batterij voor evenementen zoals triatlons en een betere waterdichtheid en temperatuurbestendigheid voor gebruik in buitenomgevingen, evenals een betere GPS-tracking voor het sporten.
Alle horloges - waaronder een Series 8 met dezelfde prijs als vorig jaar en een bijgewerkt, goedkoper SE-model - en de nieuwe iPhones kunnen detecteren wanneer een gebruiker een ernstig auto-ongeluk heeft gehad en de hulpdiensten bellen.
Het nieuwe Series 8 horloge heeft een temperatuursensor die met terugwerkende kracht de eisprong detecteert. Het bedrijf benadrukte de privacy benadering van zijn cyclus tracking. Privacy en reproductieve gezondheidsgegevens zijn een aandachtspunt geworden voor techbedrijven in de nasleep van een beslissing van het Amerikaanse Hooggerechtshof die een einde maakte aan een grondwettelijk recht op abortus in de Verenigde Staten.
Maar hoewel accessoires zoals de Apple Watch hebben geleid tot extra verkoop van de bestaande gebruikersbasis van Apple, blijft de iPhone het fundament van het bedrijf met 52,4% van de omzet in het meest recente boekjaar, en beleggers blijven zich afvragen wat de volgende grote productcategorie van het bedrijf zal zijn.
Analisten verwachten dat die categorie een mixed reality headset zal zijn die volgend jaar al op de markt zou kunnen komen, maar Apple gaf woensdag geen hints over die potentiële producten.
Het aandeel Apple sloot 0,9% hoger dan de S&P 500, die met 1,8% steeg.
