Marktonderzoeker Kantar zei dat tussen oktober en december het aantal Britse huishoudens met ten minste één betaalde videostreamingdienst met 55.000 is gestegen tot 16,24 miljoen, wat neerkomt op 56% van de huishoudens.

De toename werd voornamelijk veroorzaakt door Prime Video, AppleTV+ en Paramount+, in plaats van Netflix.

Volgens Kantar nam 5% van de Britse huishoudens in het laatste kwartaal van het jaar een nieuw streamingabonnement.

Het herstel volgde op een periode van 12 maanden waarin een miljoen Britse huishoudens de markt voor video-on-demand abonnementen verlieten, omdat zij prioriteit gaven aan uitgaven voor essentiële zaken, zoals voedsel en energie.

"Prime Video had een sterk laatste kwartaal van het jaar, met een toenemend aantal huishoudens die een Prime-lidmaatschap namen en gebruik maakten van de Prime-bezorgservice in de aanloop naar de kerstvakantie," aldus Dominic Sunnebo, global insight director, Kantar, Worldpanel Division.

Het herstel kan echter van korte duur zijn, voegde Kantar eraan toe.

Het percentage consumenten dat van plan is een of meer video-on-demanddiensten in het volgende kwartaal te annuleren, steeg tot 12% tegenover 10% in het derde kwartaal van 2022, aldus Kantar, wat erop wijst dat kortetermijnabonnees die de feestperiode willen overbruggen, snel zullen afhaken.

Het blijkt momenteel lastig om een nauwkeurige meting van de Britse economie te maken.

Uit officiële Britse detailhandelscijfers blijkt dat consumenten met inflatieproblemen in de belangrijke maand december het meest hebben gesnoeid in minstens 25 jaar en dat het consumentenvertrouwen een historisch dieptepunt heeft bereikt.

Verschillende grote Britse retailers, waaronder Tesco, Sainsbury's en Marks & Spencer, meldden echter beter dan verwachte kerstverkopen, terwijl luchtvaartmaatschappijen sterke boekingen voor de zomer meldden.

Bovendien is de werkloosheid bijna het laagst in bijna 50 jaar.