De privacy-updates van Apple, die in april van start gingen en adverteerders beletten om iPhone-gebruikers zonder hun toestemming te volgen, hebben beleggers in digitale advertentiebedrijven op scherp gezet omdat ze vreesden dat de verminderde toegang tot gegevens de mobiele advertentiemarkt van bijna 100 miljard dollar zou verstoren.

Snap bevestigde donderdag de vrees toen het meldde dat de Apple-veranderingen zijn vermogen schaadden om te meten of zijn advertenties leidden tot websitebezoeken of verkopen, en dat een door Apple verstrekt meetinstrument niet zo goed presteerde als verwacht.

De aandelen van Snap daalden met 25% en sleurden de aandelen van Facebook, Twitter Inc en Alphabet Inc mee, die allemaal inkomsten halen uit de verkoop van digitale advertenties.

De gevolgen van de privacycampagne van Apple kunnen niet meer worden ontkend, zei Ygal Arounian, managing director van internet equity research bij Wedbush Securities, in een onderzoeksnotitie na de resultaten van Snap.

Facebook, het op één na grootste digitale advertentieplatform ter wereld, na Google, zal hoogstwaarschijnlijk een klap krijgen in vergelijking met zijn tech-genoten, zeiden analisten van Evercore ISI in een onderzoeksnotitie.

Net als Snap komt het grootste deel van Facebooks advertentieactiviteiten van direct response advertising, een industrieterm die verwijst naar advertentieverkopers en -kopers die gegevens over informatie gebruiken, zoals welke apparaten consumenten gebruiken en waar ze naar zoeken, om advertenties te plaatsen voor een geïnteresseerd publiek met als doel snel verkopen of websitebezoeken te genereren.

Vorige maand waarschuwde Facebook dat het door de Apple-wijzigingen de resultaten van zijn advertenties op iOS-apparaten te laag rapporteerde en zei dat de wijzigingen het voor merken duurder en moeilijker hadden gemaakt om op Facebook te adverteren.

Het social media netwerk is een van de felste critici van Apple's updates, met het argument dat ze kleine bedrijven zouden schaden die afhankelijk zijn van gepersonaliseerde advertenties om de verkoop te verhogen.

Aan de andere kant zal Twitter, dat dinsdag de resultaten van het derde kwartaal rapporteert, waarschijnlijk worden ontzien omdat de sociale netwerksite voornamelijk wordt gebruikt voor merkreclame, zei Audrey Schomer, een senior analist bij onderzoeksbureau eMarketer.

Brand advertising, waarvan Twitter in juli zei dat het 85% van zijn advertentie-activiteiten uitmaakt, is een strategie die door bedrijven wordt gebruikt om de bekendheid van consumenten met een bedrijf of zijn waarden te vergroten. Dergelijke advertenties zijn niet zo sterk gericht op specifieke gebruikers, en daarom minder afhankelijk van gegevens van iPhones of de apparaten van een gebruiker.

Alphabet's Google, 's werelds grootste digitale advertentiebedrijf, is ook afgeschermd van de iPhone privacy wijzigingen omdat veel van zijn gebruik afkomstig is van desktops, en gepromote resultaten geplaatst op Google zoekopdrachten zijn niet afhankelijk van iPhone-gegevens, zei Arounian. Alphabet zal zijn resultaten over het derde kwartaal op dinsdag bekendmaken.