Burberry Group heeft Daniel Lee benoemd tot nieuwe Chief Creative Officer, ter vervanging van Riccardo Tisci, die aftreedt na maandag zijn laatste show voor het Britse luxemerk te hebben gepresenteerd.

Het einde van Tisci's bijna vijfjarige ambtstermijn bij Burberry volgt op de komst van Jonathan Akeroyd als nieuwe chief executive eerder dit jaar. Ook Chief Financial Officer Julie Brown vertrekt naar geneesmiddelenproducent GSK.

Lee was van 2018 tot 2021 creatief directeur bij het Italiaanse Bottega Veneta en werkte eerder bij Celine, Maison Margiela, Balenciaga en Donna Karan, aldus Burberry op woensdag.

De 35-jarige afgestudeerde Central Saint Martins ontketende met succes de populariteit van het Italiaanse label bij jongere consumenten en stimuleerde de verkoop met populaire accessoires zoals handtassen met kussens en slip-on hakken.

Afgelopen november vertrok hij plotseling bij het merk dat eigendom is van Kering, slechts drie jaar in zijn functie.

Lee, geboren in Yorkshire waar Burberry zijn beroemde trenchcoats produceert, zei dat hij vereerd was om bij het Britse modehuis te komen werken en voort te bouwen op de erfenis van Tisci.

De aandelen van Burberry stegen woensdag aan het begin van de dag met 3,2%, een van de weinige stijgers in de FTSE 100 index die 2% lager stond.

Volgens Rogerio Fujimori, analist bij Stifel, moet de verandering worden gezien als een positieve ontwikkeling op lange termijn, gezien Lee's succesvolle staat van dienst op het gebied van prêt-à-porter.

Luca Solca van Bernstein zei dat Lee productcategorieën zoals handtassen en schoenen zou kunnen ontwikkelen.

"Tot nu toe heeft het Britse merk moeite gehad om zijn stempel te drukken op deze categorieën en opvallende iconische producten te creëren," zei hij. "Daniel zou deze mogelijkheid kunnen openen."

De verandering zou echter ook de onzekerheid en het gebrek aan richting kunnen vergroten, na het recente vertrek van de CEO en CFO en omdat de macro-economische situatie mogelijk verslechtert, aldus Thomas Chauvet van Citi.

Tisci was de creatieve kracht achter de strategie van voormalig CEO Marco Gobbetti om de positie van het 166 jaar oude merk in de luxesector te verbeteren.

Zijn ontwerpen, waarvan vele voorzien waren van een nieuw Thomas Burberry "TB" monogram, versterkten het streetwear aanbod van het merk en trokken een jongere en meer diverse klantenkring aan.

Fujimori van Stifel zei echter dat zijn collecties "niet in staat waren om de sterke buzz te creëren die de afgelopen vijf jaar te zien was bij de populairste luxemerken", zoals Dior, YSL, Bottega Veneta en Balenciaga, die Burberry nodig had om de omzetgroei te versnellen. (Verslaggeving door Paul Sandle in Londen, Mimosa Spencer in Parijs en Yadarisa Shabong in Bengaluru; Redactie door Kate Holton, Sachin Ravikumar en Emelia Sithole-Matarise)