Canon Inc. heeft aangekondigd dat het bedrijf heeft besloten een nieuwe dochteronderneming op te richten onder de naam Canon Healthcare USA, INC. Door haar aanwezigheid op de zeer invloedrijke Amerikaanse medische markt te versterken, wil Canon de groei van haar medische activiteiten versnellen. De Canon-groep werkt momenteel aan een grote strategische transformatie van haar bedrijfsportfolio om toekomstige groei te realiseren. Met de aankondiging van Fase VI, de laatste in de reeks 5-jarige managementprogramma's van het bedrijf Excellent Global Corporation Plan, is de belangrijkste doelstelling van Canon het ogrondig versterken van het concurrentievermogen van de onderneming.o Onder dit motto streeft Canon ernaar haar concurrentievermogen te vergroten op verschillende gebieden van de medische industrie, waaronder diagnostiek zoals CT-, MRI- en diagnostische ultrasone systemen, alsmede activiteiten op het gebied van medische componenten zoals röntgenbuizen, röntgendetectoren en belangrijke MRI-onderdelen.

Daarnaast maakt het bedrijf vorderingen op het gebied van IT voor de gezondheidszorg en in-vitrodiagnostiek. Een van de meest urgente uitdagingen voor de medische activiteiten van Canon is de noodzaak om haar aanwezigheid in de Amerikaanse medische industrie, die zeer invloedrijk is op de wereldmarkt, te versterken. Canon heeft besloten het gebied rond Cleveland, een belangrijk knooppunt in de medische industrie van het land, te beschouwen als een kandidaatlocatie voor de oprichting van Canon Healthcare USA, INC. om de concurrerende aanwezigheid van het bedrijf op de wereldmarkt te versterken.

Met de oprichting van Canon Healthcare USA, INC. zal Canon een deel van haar marketingactiviteiten, die in de loop van Canon's lange geschiedenis in het Global Headquarters zijn ontwikkeld, overdragen aan de Global Marketing. Deze activiteiten worden overgebracht naar het Global Marketing Center, dat in januari 2023 wordt opgericht, om de upstream marketing te versterken. Door een netwerk op te bouwen met medische instellingen in de frontlinie en een beter begrip van de markt, zal Canon producten en oplossingen ontwikkelen en voorstellen die inspelen op de trends en behoeften van de medische markt.

Een van die inspanningen is de start van gezamenlijk onderzoek met Amerikaanse medische instellingen naar de praktische toepassing van CT-systemen met röntgenstraling die gebruik maken van detectiemodules met fotontelling, met als doel in een vroeg stadium het nummer 1 aandeel in de wereldwijde CT-markt te veroveren. Bovendien zal Canon Medical Systems USA (hierna CMSU), de Amerikaanse dochteronderneming van Canon Medical Systems Corporation (hierna Canon Medical), een deel van haar productverkoop- en serviceactiviteiten overbrengen naar Canon Healthcare USA. Hierdoor worden de activiteiten geïntegreerd met de downstream marketing, waardoor het bedrijf zich kan richten op het vergroten van zijn aandeel in medische diagnosesystemen op de Amerikaanse markt.

De regio Cleveland, een van de kandidaat-locaties, is de thuisbasis van het hoofdkantoor en de fabriek van Quality Electrodynamics, LLC (hierna QED), dat MRI-sleutelcomponenten ontwikkelt en produceert en in 2019 in de Canon-groep is opgenomen. Door QED onder de paraplu van Canon Healthcare USA te plaatsen, streeft Canon naar een betere coördinatie tussen haar systeem- en componentactiviteiten. Verder zal Canon Medical de geavanceerde technologische onderzoeksactiviteiten overnemen die Canon al 10 jaar samen met het Massachusetts General Hospital en Brigham Women's Hospital uitvoert in het Healthcare Optics Research Laboratory (HORL) in Boston, en zal het gezamenlijk onderzoek gericht op commercialisering bevorderen in samenwerking met het Global Marketing Center.

Daarnaast overweegt Canon de mogelijkheid om de ontwikkeling, productie en andere capaciteiten in de VS uit te breiden, met als doel de activiteiten in het land verder te versterken. Voor de oprichting van dit nieuwe bedrijf en de uitbreiding van de bedrijfsactiviteiten is naar verwachting USD 300 miljoen aan investeringskapitaal nodig. Deze investering zal Canon's medische activiteiten in staat stellen te groeien door haar inzicht in de behoeften van klanten en de markt te verdiepen en haar inspanningen op de Amerikaanse markt te verdubbelen en zo bij te dragen aan de wereldwijde medische industrie.

Upstream marketing is een type marketingstrategie die zich richt op het identificeren van een specifieke groep klanten, het vaststellen van hun specifieke behoeften en het bepalen welke producten en diensten in deze behoeften voorzien. Downstream marketing is een soort marketingstrategie die gericht is op het verhogen van de verkoop door directe communicatie met klanten en zakenpartners aan het eind van verkoopnetwerken.