"Wij zouden graag zien dat zij zich concentreren op waar zij goed in zijn, namelijk harde luxe -- juwelen en horloges," zei Bluebell-partner Marco Taricco in een telefonisch interview, een dag nadat aan het licht was gekomen dat het fonds veranderingen in het bestuur van Richemont nastreefde.

Het aanscherpen van de focus zou Richemont helpen de discount in waardering ten opzichte van de Franse groep Hermes te verkleinen, zei Taricco, en hij suggereerde dat Richemont zichzelf de Cartier groep zou noemen om munt te slaan uit zijn "fantastische, iconische merk".

Het in Londen gevestigde Bluebell, met ongeveer 250 miljoen euro aan activa, stond vorig jaar in de schijnwerpers toen zijn campagne bij de Franse groep Danone leidde tot een revisie van het management.

Het bedrijf heeft een andere campagne in Frankrijk die gericht is tegen bouwmaterialengigant Saint Gobain.

Bluebell werkte niet samen met activistische beleggers en mede Richemont aandeelhouders Third Point en Artisan aan zijn laatste campagne, hoewel het hen zeer goed kende van andere operaties, zei Taricco, eraan toevoegend: "Ik zou verwachten dat zij volledig op één lijn zitten met ons standpunt."

Bluebell heeft voor 1-1/2 jaar in Richemont geïnvesteerd en had een belang ter waarde van 105 miljoen Zwitserse frank ($108 miljoen), zei hij. Richemont heeft een marktkapitalisatie van ongeveer 55 miljard Zwitserse frank, volgens de gegevens van Refinitiv Eikon.

Het bedrijf, dat juwelen van Cartier en horloges van IWC maakt, heeft een fout gemaakt door eigenaar te worden van het verlieslatende online-winkelbedrijf YOOX Net-a-Porter (YNAP), zei hij.

Richemont, dat gecontroleerd wordt door de familie van voorzitter Johann Rupert via een tweeledige kapitaalstructuur die niet-genoteerde B-aandelen de helft van de stemrechten geeft, zei op dinsdag dat het het verzoek van Bluebell om statutenwijziging op de jaarvergadering van 7 september aan het bestuderen was.

Bluebell wil een bestuurszetel voor Francesco Trapani, het voormalige hoofd van het Italiaanse luxelabel Bulgari en een mede-oprichter van Bluebell.

"Je zou geen betere kandidaat kunnen vinden als je op de planeet rond zou kijken," zei Taricco.

($1 = 0,9711 Zwitserse frank)