Het sluit zich aan bij kruidenier Shoprite's Checkers en drogisterijketen Clicks die vorig jaar standalone babywinkels openden. De rivaal van Clicks, Dis-Chem, heeft in 2020 ook Baby City gekocht, een speciaalzaak in babyverzorgingsproducten.

De vraag naar een breed assortiment babyverzorgingsproducten is groot in Zuid-Afrika als gevolg van de toegenomen verstedelijking, veranderende levensstijlen en ouders die op zoek zijn naar meer voedzame en biologische producten, aldus marktonderzoeksbureau Knowledge Sourcing Intelligence.

Mr Price betrad de babymarkt laat in 2020 toen het babykleding lanceerde in 188 winkels en online, waarbij de CEO de markt in Zuid-Afrika toen op 3,8 miljard rand ($225,6 miljoen) schatte.

"Na twee jaar grondig marktonderzoek, praten met ouders en aanstaande moeders, hebben wij een winkelervaring ontworpen om het ouderschap betaalbaar en gemakkelijk te maken voor alle Zuid-Afrikanen," zei Donovan Baney, Managing Director van Mr Price, donderdag in een verklaring.

Zelfs nu de totale vruchtbaarheid is gedaald van gemiddeld 2,62 kinderen per vrouw in 2009 tot 2,31 kinderen in 2022, volgens het Centraal Bureau voor de Statistiek van Zuid-Afrika, hebben bedrijven van alles op de markt gebracht, van handsfree borstkolven en gemakkelijker te voeden voeding tot sportievere kinderwagens en babyfoons met kleurenvideoschermen, in een poging om klanten te lokken.

De heer Price zei dat het testconcept in totaal 13 winkels omvat, met voorlopig twee standalone winkels en 11 binnen de hoofdwinkels. Ouders zullen er alles kunnen kopen, van kinderwagens en autostoeltjes tot luiers, speelgoed, babyvoeding en andere benodigdheden voor hun kinderen.

($1 = 16,8465 rand)