adidas AG en Foot Locker, Inc. kondigden een nieuw en versterkt partnerschap aan rond productinnovatie, verbeterde ervaringen en diepere consumentenconnectiviteit. Deze verbeterde relatie zal Foot Locker tot de belangrijkste partner voor adidas in de basketbalcategorie maken, de lancering van nieuwe energie en hype's versnellen, en de ontwikkeling en uitbreiding van belangrijke franchises in dames-, kinder- en kledingmode omvatten. Met inbegrip van alle Foot Locker banners in Noord-Amerika, EMEA en Azië-Pacific, zal het nieuwe strategische partnerschap streven naar meer dan $ 2 miljard aan detailhandelsverkopen in 2025, bijna een verdrievoudiging ten opzichte van 2021.

In 2022 verwacht adidas als gevolg van het nieuwe partnerschap tot €100 miljoen aan extra inkomsten te genereren. Foot Locker zal leiding geven aan het basketbalaanbod van adidas, onder leiding van Fear of God-oprichter en -ontwerper Jerry Lorenzo, dat de lifestyle- en de prestatiecategorie omspant, en exclusieve posities in beide gebieden ontwikkelen. Daarnaast zal de samenwerking zich richten op belangrijke Originals-franchises, waaronder NMD, Superstar en Stan Smith, en op de adidas influencer-partnerportfolio.

Ook zal Foot Locker een prominente rol spelen bij de lancering van de nieuwe Sportswear-productdivisie van adidas die zich richt op de lifestyle-consument. Om het nieuwe plan uit te voeren, zal adidas Foot Locker een speciaal team ter beschikking stellen om zowel in de winkels als online een verbeterde consumentenervaring te bieden om de vraag te helpen creëren en de markt te doen opleven. Dit omvat samenwerking op het gebied van productontwikkeling, exclusieve positionering van Foot Locker, meer producttoewijzingen, gedeelde marketinguitgaven en een verhoogde premiumaanwezigheid in het hele Foot Locker-assortiment, met speciale aandacht voor belangrijke steden en gemeenschappen die de bedrijven samen bedienen.

Ten slotte zullen beide partners, om de consument een naadloos consumententraject te bieden, zowel on- als offline, hun digitale focus vergroten en de uitrol van het adidas-partnerprogramma bij Foot Locker versnellen.