Dagens industri schrijft in een analyse dat er reden is om te twijfelen of het kledingbedrijf H&M zich wel in de juiste richting ontwikkelt.

Het laatste rapport van H&M was slechter dan verwacht, maar de verkopen voor september kwamen sterk binnen met een stijging van 11 procent. In een commentaar schrijft Di dat er redenen zijn om aan te nemen dat de verkoop "eerder door de markt gedreven was dan een betere trend voor het merk".

"Het definitieve antwoord over hoe de rest van het herfstseizoen is verlopen, zal pas eind januari bekend zijn, wanneer de modegigant zijn eindejaarsrapport presenteert, maar tot nu toe zijn er geen overtuigende signalen geweest na de grote lancering in september."

Sinds de publicatie van het rapport is de koers van het aandeel gedaald. Tegelijkertijd heeft de familie Persson grote aankopen met voorkennis gedaan via Ramsbury. Di schrijft dat de koersdaling waarschijnlijk groter zou zijn geweest als Ramsbury geen aandelen had gekocht.