De in moeilijkheden verkerende Britse laarzenmaker Dr Martens is van plan om volgend jaar tweedehands en opgeknapte laarzen te gaan verkopen in de Verenigde Staten om het winkelend publiek aan te trekken dat geld wil besparen, vertelde Chief Executive Kenny Wilson aan Reuters.

Dr. Martens probeert nieuwe verkoopkansen te creëren nadat het donderdag zijn vierde winstwaarschuwing sinds november vorig jaar publiceerde, deels met de schuld voor de matte Amerikaanse vraag. Het aandeel heeft meer dan driekwart van zijn waarde verloren sinds de beursnotering aan de London Stock Exchange in 2021.

De maker van de populaire 1460 laarzen met gele stiksels is van plan om in de eerste helft van 2024 een service genaamd "Rewear" te lanceren na een succesvolle proef in Groot-Brittannië, de thuismarkt, zei Wilson in een interview na de eerste halfjaarresultaten van het bedrijf.

Wilson gaf geen details over hoeveel de prijs zou verschillen van de 159 pond ($201) en meer voor een nieuw paar van haar klassieke veterlaarzen. Klanten kunnen hun oude paar inruilen voor een cadeaubon.

Dr. Martens wil in de eerste helft van 2024 ook laarzen van gerecycled leer op de markt brengen om tegemoet te komen aan de wensen van het jongere winkelpubliek dat zich meer bewust is van duurzaamheid, aldus Wilson.

Aanhoudende inflatie en hoge hypotheekrentes hebben het bestedingsvermogen van klanten aangetast, waardoor de vraag naar tweedehands goederen is gestegen. Fabrikanten hebben hierop gereageerd door opgeknapte of tweedehands goederen aan te bieden, in het besef dat hun nieuwe producten voor sommige klanten buiten bereik liggen.

Kleding- en schoenenmerken zoals Zara van Inditex en H&M proberen ook voet aan de grond te krijgen in de wederverkoopmarkt om jonge shoppers aan te spreken die tweedehands verkiezen boven nieuw.

Dr. Martens, wiens laarzen gedragen worden door beroemdheden als Kourtney Kardashian, heeft onlangs een schoenreparatieservice gelanceerd in Groot-Brittannië.

"In de eerste maand hebben we tussen de 500 en 1.000 reparaties uitgevoerd en de feedback was fantastisch," zei Wilson.

($1 = 0,7908 pond)