Altria en JT zullen samen Horizon Innovations LLC oprichten, dat verantwoordelijk zal zijn voor de marketing en commercialisering in de VS van verwarmde tabaksproducten (HTS) die beide bedrijven bezitten en hebben ontwikkeld.

Altria zei dat de joint venture zal lopen via haar dochteronderneming Philip Morris USA, die een economisch belang van 75% in Horizon zal hebben en Japan Tobacco International, een dochteronderneming van JT, die de rest zal hebben. Altria voegde eraan toe dat het een eerste kapitaalinbreng van 150 miljoen dollar in Horizon zou doen.

De bedrijven verwachten gezamenlijk Amerikaanse Food and Drug Administration (FDA) aanvragen voor te bereiden voor de nieuwste versie van Ploom HTS-producten die momenteel niet gecommercialiseerd worden en in de eerste helft van 2025 pre-market tabaksproductaanvragen in te dienen.

De aankondiging komt slechts enkele dagen nadat Altria's Amerikaanse rechten om IQOS te verkopen terugkeerden naar branchegenoot Philip Morris International Inc, dat in 2008 van Altria werd afgesplitst toen de groep zijn Amerikaanse en overzeese activiteiten wilde scheiden.

Philip Morris stemde ermee in om 2,7 miljard dollar te betalen voor het exclusieve recht op de verkoop van verwarmde tabaksproducten van IQOS in de Verenigde Staten.

Eind september oefende Altria de optie uit om ontslagen te worden van zijn niet-concurrentiebeding met Juul Labs Inc, bijna vier jaar na de aankoop van een belang van 35% in het bedrijf.

De FDA heeft begin juli zijn verbod op de verkoop van de e-sigaretten van Juul in de VS opgeschort, nadat het gezondheidsagentschap voor een korte periode zijn producten had verboden omdat uit door het bedrijf ingediende gegevens niet bleek dat zijn producten geschikt zouden zijn voor de volksgezondheid.