De verkoopcijfers van Gucci zijn de afgelopen jaren achtergebleven bij rivalen zoals Louis Vuitton en Dior, die in handen zijn van LVMH, waardoor het bedrijf met de benoeming van De Sarno een andere artistieke richting is ingeslagen.

De 40-jarige Italiaan, een relatieve onbekende toen hij in januari vorig jaar werd aangesteld, heeft meer gepolijste, afgezwakte stijlen geïntroduceerd bij het label tijdens zijn eerste shows in september vorig jaar en januari 2024.

De ontwerper baart nu al opzien. Zangeres Miley Cyrus droeg een glanzende, bruine paillettenjurk van Gucci die hij ontwierp toen ze zondag in Los Angeles een van haar Grammy Awards in ontvangst nam.

Hoewel de financiële eindejaarscijfers van Kering geen rekening zullen houden met de verkoop van De Sarno's nieuwe looks - die pas dit jaar in de winkels begonnen te liggen - zal de toon van de vooruitzichten van Kering executives nauwlettend in de gaten worden gehouden voor aanwijzingen over hun potentiële succes.

Gucci is goed voor ongeveer twee derde van het bedrijfsresultaat en meer dan de helft van de omzet van Kering. Tot de andere merken van Kering behoren Yves Saint Laurent, Bottega Veneta en Balenciaga.

In de maanden die voorafgingen aan het catwalkdebuut van de ontwerper in Milaan, hadden leidinggevenden van Kering de basis gelegd door het label hoger in de markt te zetten en de nadruk te leggen op klassieke stijlen - zoals de Bamboo 1947 handtas, met het kenmerkende, gebogen handvat.

"Het herstelverhaal van Gucci blijft in dit stadium moeilijk in te schatten en elke richtlijn rond omzetgroei of margevooruitzichten voor [2024] zal bijzonder in het oog springen," zeiden analisten bij Barclays.

Het is onwaarschijnlijk dat Gucci een significante verbetering heeft laten zien, gezien de beperkte impact van de nieuwe ontwerper, aldus analisten bij RBC.

De groep zal volgens RBC naar verwachting een algehele omzetdaling van 4,3% rapporteren, waarbij het merk Gucci het volgens een schatting van HSBC iets beter zal hebben gedaan, met een daling van 4,1%.

De merkrevisie van Gucci vindt plaats terwijl de sector afkickt van een sterke opleving na de pandemie, waarbij de stijgende prijzen de eetlust van minder vermogende shoppers aantasten.

De meest veerkrachtige merken zijn die voor de allerrijksten, zoals Hermes en Cartier, dat eigendom is van Richemont.

Het meer betaalbare merk Burberry, dat probeert zich op een hoger marktsegment te richten, heeft vorige maand een winstwaarschuwing afgegeven.

De Sarno, die eerder achter de schermen werkte bij modehuis Valentino, heeft een nuchtere aanpak in zijn prominente positie gebracht, zeggen mode-experts. In zijn shownotities verwees hij naar het "echte leven" en "eenvoud".

Analisten van Bernstein zeggen dat de esthetische verschuiving, die zij beschrijven als "bon chic, bon genre" - preppy of chique - de collectie volgens de analisten "commerciëler" maakt.

Ze verwachten meer "originaliteit" en wijzen op de snellere groei van het label onder eerdere ontwerpers zoals Tom Ford.

De Sarno is niet van zijn stuk gebracht door de kritiek.

"Ik doe wat ik leuk vind en als dat commercieel is, prima," zei hij eerder deze week op een evenement in Milaan.