L'Oreal mag de prijzen gericht blijven verhogen, zegt CEO
28 juli 2022 om 19:07 uur
Delen
L'Oreal zal in de tweede helft van het jaar misschien de prijzen blijven verhogen om de stijgende productiekosten te compenseren, maar zou dat zeer gericht doen, zo heeft Nicolas Hieronimus, Chief Executive Officer van het cosmeticaconcern, donderdag aan Reuters verteld.
De maker van Maybelline mascara en Lancome parfums overtrof de verwachtingen met een omzetgroei van 13,4% in het tweede kwartaal, gebruik makend van een sterke opleving in de verkoop van make-up nu het socializen weer begint. Het bedrijf doorbrak ook een dalende trend in de luxe- en mode-industrie in China met hogere verkopen ondanks de lockdowns in het land.
Ondanks de onzekere vooruitzichten voor de tweede helft van het jaar, is het bedrijf "over het algemeen vrij zeker, zelfs bullish", over de bedrijfsvooruitzichten, volgens de directeur, die iets meer dan een jaar geleden CEO werd van 's werelds grootste schoonheidsbedrijf.
De stijgende inputkosten hebben het meest invloed gehad op de divisie consumentenproducten van de groep, die haar inspanningen heeft gericht op gerichte prijsverhogingen, alsook op de invoering van nieuwe producten tegen hogere prijzen.
"In plaats van te zeggen dat we alles met hetzelfde percentage gaan verhogen, hebben we het echt verfijnd," zei Hieronimus, die opmerkte dat het bedrijf geen vermindering van de verkochte hoeveelheden heeft gezien, integendeel "we zijn tot nu toe in elke categorie een opwaardering van de consumenten blijven zien".
Sprekend vanuit zijn kantoor op de 10e verdieping, met een prachtig uitzicht over Parijs, zei Hieronimus dat de onderhandelingen met de detailhandel over prijsverhogingen "nooit gemakkelijk" zijn, maar dat er geen blokkades of "echt harde gevechten" zijn geweest.
L'Oreal heeft het aandeel van de uitgaven voor reclame en promotie in de eerste helft van het jaar lichtjes verminderd tot 31,5% van de omzet, wat een versoepeling is na een sterke promotie na de pandemie vorig jaar, toen het productlanceringen doorvoerde die tijdens de lockdowns waren tegengehouden, waaronder een make-uplijn onder het Valentino-label.
Hieronimus zei dat de onderneming in de tweede helft van het jaar een vergelijkbaar aandeel van de investeringen zou kunnen aanhouden.
"Het is mogelijk dat wij hetzelfde recept zullen toepassen," zei hij.
Delen
Naar het originele artikel.
Wettelijke waarschuwing
L'Oréal is wereldwijd het grootste cosmeticaconcern. De groep biedt producten voor huidverzorging (39,9% van de omzet), make-upproducten (19,7%), haarverzorging (15,4%), parfums (12,6%), haarkleurmiddelen (8,3%) en andere (4,1%). De omzet per productfamilie wordt als volgt onderverdeeld:
- consumentencosmetica (36,9%): merken L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, NYX Professional Makeup, Essie Niely, Dark and Lovely, Mixa, MG en Carol's Daughter;
- luxe cosmetica (36,2%): Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, enz.;
- actieve cosmetica (15,6%): La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, enz.;
- professionele producten (11,3%): L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix en PureOlogy.
De verkoop van de producten wordt verzorgd door grootwinkelbedrijven en door middel van postorderverkoop, selectieve distributie, kapsalons en apotheken.
Eind 2023 heeft L'Oréal 37 productiesites over de hele wereld.
De geografische verdeling van de omzet is als volgt: Europa (31,6%), Noord-Amerika (27%), Noord-Azië (25,9%), Azië-Stille Oceaan-Midden-Oosten-Afrika (8,4%) en Latijns-Amerika (7,1%).