Het Britse reclameconcern M&C Saatchi heeft ingestemd met een overname door adviesbureau Next Fifteen Communications, waarvan het vrijdag zei dat het een beter bod was dan dat van zijn grootste aandeelhouder.

M&C, in 1995 opgericht door de broers Maurice en Charles Saatchi, is herstellende van een boekhoudschandaal in 2019, maar meldde vorige maand een recordjaarwinst, geholpen door het binnenhalen van klanten en diepere relaties met onder meer Alphabet's Google, Uber en TikTok.

Het heeft gevochten tegen een overnamepoging door zijn grootste aandeelhouder Vin Murria en deze week een deal ter waarde van 254 miljoen pond afgewezen.

Het bod van Next Fifteen was 310 miljoen pond ($ 387 miljoen) waard, waardoor de aandelen op 247,2 pence per stuk gewaardeerd worden, zei M&C vrijdag, eraan toevoegend dat haar hogere personeel volledig achter de deal stond.

M&C en Next Fifteen zeiden in een gezamenlijke verklaring dat hun deal zou helpen een veel sterkere concurrent in digitale marketing en consulting te vestigen, door blue-chip klanten en een scala aan diensten samen te brengen en meer vuurkracht te bieden om te investeren.

"M&C Saatchi staat synoniem voor creativiteit en strategie, terwijl Next Fifteen een reputatie heeft opgebouwd rond zijn technologie en datagedreven aanbod," zei Tim Dyson, CEO van Next Fifteen. "Dit zorgt voor een geweldige combinatie."

Aandelen in M&C stegen met maar liefst 38%, tot niveaus die sinds 2019 niet meer gezien zijn, maar bleven onder de biedprijs.

Het aandeel werd om 0812 GMT verhandeld tegen 221 pence, wat het een marktwaarde geeft van ongeveer 270 miljoen pond. Op hun hoogtepunt in 2018 waren de M&C aandelen 430 pence per stuk waard.

Murria's investeringsvehikel AdvancedadvT zei dat het zijn opties overwoog, en merkte op dat het 22,3% van de aandelen van M&C bezat. ($1 = 0,8011 pond) (Verslaggeving door Kate Holton, aanvullende rapportage door Yadarisa Shabong in Bengaluru; Redactie door William James, Jason Neely en Alexander Smith)