In januari hadden we het al over de saga bij het bedrijf. Enkele dagen later benoemde de groep Tony Spring tot CEO, ter vervanging van Jeff Genette, die sinds 2021 de functie van uitvoerend VP bekleedde om deze opvolging voor te bereiden. Het doel? Het verval van de keten tegengaan.

Sinds 2015 lijdt het merk, dat ook de winkels Bloomingdale's en Bluemercury omvat, onder een onstuitbare daling van de verkoop. De omzet daalde van 28,1 miljard (een record) naar 23,1 miljard dollar in het laatste boekjaar, en het nettoresultaat daalde van 1,5 miljard naar 105 miljoen dollar in die periode. Macy's lijdt onder de opkomst van e-commerce, de groeiende afkeer van winkelcentra en de overdimensionering van haar winkels.

Bron: MarketScreener

Bij de bekendmaking van de jaarresultaten gisteren, en de verkoopprognoses die ver onder de verwachtingen van beleggers liggen, kondigde de nieuwe CEO dus drastische maatregelen aan om het roer om te gooien en de activistische aandeelhouders (vooral die van Arkhouse Management, die de raad van bestuur van de groep het vuur aan de schenen leggen) de mond te snoeren.

Tegen 2026 zullen 150 algemene Macy's-winkels gesloten worden (30 % van het totaal), ten gunste van de opening van kleinere boetieken (15 bij Bloomingdale's, 30 bij Bluemercury), die meer op luxe gericht zijn en daardoor beter bestand tegen de groeivertraging. Het bedrijf overweegt zelfs zijn vlaggenschip in San Francisco vaarwel te zeggen om te profiteren van de vastgoedwaarde van het pand.

De ommezwaai gaat gepaard met een bredere rationalisering, kostenverlagingen, verminderde investeringen, en een verhoogde doelstelling inzake kasstroom. De aankondigingen vielen in goede aarde bij de markt, aangezien het aandeel een herstel van 4 % noteerde in de laatste 5 dagen. Er zal echter meer nodig zijn om terug te keren naar de pieken van het aandeel in 2015, op 72 dollar, aangezien het aandeel 72 % heeft verloren sinds die historische records.