Molson Coors Beverage Company heeft een nieuw partnerschap aangekondigd met de Professional Pickleball Association (PPA). De nieuwe overeenkomst koppelt de iconische dranken van het bedrijf aan een van de populairste sporten in de Verenigde Staten en maakt van Vizzy de allereerste officiële Hard Seltzer van de PPA Tour. Beschreven als een kruising tussen tennis, badminton en pingpong, bestaat pickleball al sinds de jaren 1960, maar kende een nationale heropleving tijdens de pandemie.

Sindsdien is de populariteit geëxplodeerd, met 4,6 miljoen spelers en de snelst groeiende sport van het land, volgens de Sports & Fitness Industry Association. Vizzy pakt groots uit om dit partnerschap tot leven te brengen via alle touchpoints, waaronder on-site activaties op evenementen, out-of-home advertising, retail, merch en digitale en social media influencer content. Dit bouwt voort op het momentum van Vizzy als een top 5 harde seltzer, aangezien het merk de kloof blijft vergroten tussen afnemende, concurrerende merken in de categorie volgens IRI multi-outlet en convenience data.

Als de exclusieve partner van de PPA voor bier, harde seltzer en gearomatiseerde moutdranken, zal Molson Coors ook Miller Lite en aanbiedingen uit zijn portfolio met premium innovaties, zoals Simply Spiked Lemonade, naar geselecteerde PPA-toernooien in het hele land brengen. Bovendien zullen pickleball fans ook kunnen genieten van niet-alkalische producten van Molson Coors, waaronder ZOA Energy en ZenWTR alkalisch water, die het bestaande assortiment van niet-alkalische producten van de PPA zullen aanvullen.