Het plan van Netflix om de groei van het aantal abonnees op peil te houden na twee kwartalen van kassuccessen, zal in het middelpunt van de belangstelling staan wanneer het bedrijf donderdag de resultaten rapporteert, waarbij sommige analisten waarschuwen dat de voordelen van het kraken van het delen van wachtwoorden zullen afnemen.

De streamingpionier zag zijn sterkste groei sinds de pandemie in de tweede helft van 2023, met ongeveer 22 miljoen mensen die zich aanmeldden voor de service nadat het bedrijf het delen van wachtwoorden wereldwijd aan banden legde.

Maar de groei als gevolg van het kraken van het delen van wachtwoorden zal dit jaar naar verwachting afnemen, waardoor de schijnwerpers op de andere inspanningen komen te staan, waaronder een advertentie-ondersteund platform en een groeiende focus op sport.

Hier zijn vijf dingen waar u op moet letten bij de inkomsten van Netflix:

ABONNEMENTEN IN HET KWARTAAL VAN MAART

Netflix zal naar verwachting 5 miljoen abonnees toevoegen in het eerste kwartaal dat eindigde in maart, volgens gegevens van LSEG. Dat is bijna drie keer zoveel als de 1,8 miljoen nieuwe abonnees in dezelfde periode vorig jaar, maar het zou een vertraging betekenen ten opzichte van de explosieve groei in de laatste twee kwartalen van 2023.

Netflix originals zoals "Fool Me Once" en "Griselda" behoorden tot de top van Amerikaanse streamingprogramma's in januari en februari, met gelicentieerde inhoud zoals "Grey's Anatomy" ook tot de meest gestreamde, volgens gegevens van Nielsen.

Het bedrijf zal naar verwachting 3,7 miljoen abonnees toevoegen in het tweede kwartaal dat eindigde in juni.

WAT KOMT ER NU MET HET KRAKEN VAN HET DELEN VAN WACHTWOORDEN?

Netflix werd in mei vorig jaar wereldwijd geïmplementeerd en het succes van het kraken van het delen van wachtwoorden heeft geleid tot soortgelijke maatregelen van streamingconcurrenten zoals Walt Disney en heeft de aandelenkoers in 2024 met ongeveer een derde doen stijgen.

Maar sommige analisten hebben gezegd dat het kraken een verzadigingspunt heeft bereikt in de Verenigde Staten, ook al heeft het misschien nog wat ruimte om te groeien op internationale markten zoals India.

"Er zal enige bezorgdheid zijn over verzadiging in belangrijke kernmarkten, gezien de aanvankelijke groei door het kraken van het delen van wachtwoorden," zei Paolo Pescatore, analist bij PP Foresight.

ADVERTENTIE-ONDERSTEUND NIVEAU

Netflix heeft meer dan 23 miljoen maandelijkse abonnees voor zijn advertentie-ondersteunde niveau en het plan is goed voor 30% van alle nieuwe inschrijvingen in de 12 landen waar het beschikbaar is, had de reclamevoorzitter van het bedrijf in januari gezegd.

Analisten verwachten dat het gebruik van het plan met reclameondersteuning, dat in de VS $6,99 per maand kost, dit jaar zal toenemen nadat Netflix onlangs de prijzen van zijn reclamevrije plannen heeft verhoogd.

"Dit (de prijsverhoging) heeft waarschijnlijk meer abonnees van het basispakket naar het advertentie-ondersteunde pakket geduwd, terwijl de ARPU (gemiddelde inkomsten per gebruiker) hoger werd door de prijsverhoging van het premiumpakket," zeiden analisten van Wedbush Securities vorige maand.

"De advertentierang zal het verloop blijven beperken, en het heeft een belangrijke kans om zijn advertentie-inkomsten in 2024 en daarna uit te breiden."

UITGAVEN VOOR CONTENT

Netflix zei vorig kwartaal tijdens een investeerdersgesprek dat het verwacht dit jaar maar liefst $17 miljard te investeren in content op een "slimme, verstandige, verantwoordelijke manier".

Analisten zeiden dat de vlakke uitgaven van het bedrijf aan inhoud hebben geholpen om abonnees aan te trekken in een tijd waarin rivalen hun investeringen terugtrekken in een poging om hun streamingdiensten winstgevend te maken.

"Specifiek in de VS lijken hun streamingconcurrenten steeds meer bereid om hun voormalige exclusieve content aan Netflix te verkopen, wat zou moeten helpen om het verloop te verminderen," zei Jeff Wlodarczak, analist bij Pivotal Research Group.

WEDDEN OP SPORTENTERTAINMENT

Beleggers zullen letten op de plannen van het bedrijf met betrekking tot sportcontent, nadat het eerder dit jaar een flitsende overeenkomst met World Wrestling Entertainment tekende om vanaf volgend jaar het wekelijkse paradepaardje van het bedrijf, "Raw", te gaan uitzenden.

De zet verdiepte de inzet van Netflix op wat het bedrijf sportentertainment noemt, omdat het de aantrekkingskracht van dergelijke inhoud wil benutten zonder de prijskaartjes van miljarden dollars te betalen die horen bij traditionele sportrechten op competities zoals de NBA.

"WWE vertegenwoordigde een behoorlijk aantrekkelijke financiële deal. Het is meer gericht op entertainment dan op sport, dus het was vrij logisch voor Netflix om dit te doen," zei Wlodarczak.