De jaarlijkse reeks van blitse presentaties, die in mei in New York City wordt gehouden door de grote televisieomroepen, is een van de belangrijkste advertentieverkoopperiodes, waarbij bijna de helft van het videobudget van een adverteerder wordt toegewezen voor het volgende televisieseizoen.

De achtergrond van de presentaties van dit jaar was anders. Advertentiekopers werden maandag begroet door picket lines buiten Radio City Music Hall, beroemdheden als Pete Davidson en Edie Falco, die vorig jaar de presentatie van NBCU bijwoonden, werden vervangen door nieuwspersoonlijkheden als Andrew Ross Sorkin van "Squawk Box".

Voor het komende seizoen kan naar schatting 18,79 miljard dollar aan advertentie-uitgaven worden vastgelegd, een bescheiden 0,8% meer dan in het huidige seizoen, aldus onderzoeker Insider Intelligence.

Dit jaar zouden adverteerders en reclamebureaus de staking wel eens kunnen gebruiken als onderhandelingsmiddel, aldus Erin Firneno, vice president of business intelligence voor onderzoeker Advertiser Perceptions.

"Hoewel het er niet noodzakelijkerwijs toe zal leiden dat ze minder dollars vooraf zullen toewijzen, zal het inkopers helpen om meer flexibiliteit in hun contracten te krijgen, iets waar inkopers op hebben aangedrongen," aldus Firneno.

De staking van de schrijvers, die haar derde week ingaat, brengt ook een nieuw element van onzekerheid met zich mee voor de inkopers van advertenties, in een tijd waarin de kijkcijfers dalen en een recessie dreigt. Door de staking, die op 2 mei begon, werden de meeste late-night shows stopgezet en werd de productie van spraakmakende series zoals Netflix's "Stranger Things" en HBO's "Hacks" stopgezet of vertraagd.

Een langdurig geschil kan de programmering voor het herfstseizoen in gevaar brengen. En de contracten met twee andere grote Hollywood-bonden, de Directors Guild of America en de Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists, lopen af op 30 juni.

Terwijl de tv-netwerken al lang te kampen hebben met een versnipperd kijkerspubliek door de opkomst van sociale media en streaming, brengt de staking van de schrijvers de productie van inhoud in gevaar, aldus Rishad Tobaccowala, een voormalig leidinggevende bij reclame- en pr-gigant Publicis Groupe en adviseur voor bedrijfstransformatie.

"Marketeers willen gewoon dingen verkopen en merken bouwen," zei hij. "Tv-netwerken zijn daarvoor steeds minder een drijvende kracht."

In zijn openingsopmerkingen erkende Mark Lazarus, het hoofd van Comcast Corp's NBCUniversal Television and Streaming, de picketers.

"We zijn dankbaar voor de bijdrage die schrijvers aan ons bedrijf hebben geleverd en respecteren hun recht om te demonstreren," zei Lazarus, die erkende dat een oplossing tijd kan kosten.

Vorig jaar benadrukte de presentatie van NBC de kracht van sterren, omdat het netwerk terugkeerde naar een live evenement na een COVID-19-voorgestelde onderbreking. De all-star line-up omvatte een optreden van Kelly Clarkson en optredens van onder anderen Jimmy Fallon en Mariska Hargitay.

Vanwege de staking leunde de presentatie van NBCU dit jaar meer op haar nieuwstalent, waaronder de "Today"-show co-hosts Savannah Guthrie en Hoda Kotb, evenals muzikale optredens van Nick Jonas en Reba McEntire.

In de aanloop naar de presentaties probeerden media-managers investeerders gerust te stellen over de gevolgen van de staking. Op 9 mei zei Fox Corp Chief Executive Lachlan Murdoch dat de timing van de staking enige "aarzeling" opriep, en voegde eraan toe dat Fox goed gepositioneerd is omdat het zich richt op twee gebieden die waarschijnlijk geen gevolgen zullen ondervinden - nieuws en sport.

Paramount Global Chief Executive Bob Bakish vertelde beleggers op 4 mei: "We hebben dit gepland. We hebben vele hefbomen om aan te trekken. En dat zal ons in staat stellen de staking te doorstaan, ook al is die van langere duur."