Beleggers en analisten verwachten dat Nike dinsdag de jaarverwachtingen zal verlagen bij de publicatie van de kwartaalresultaten, het eerste winstrapport van het bedrijf sinds de aankondiging van een nieuwe CEO eerder deze maand.

Elliott Hill, die 32 jaar bij de sportkledinggigant werkte voordat hij in 2020 met pensioen ging, zal vanaf 14 oktober terugkeren als hoogste baas om John Donahoe op te volgen, kondigde Nike op 19 september aan.

Hill staat voor de enorme taak om een eens zo dominant merk om te vormen, dat nu marktaandeel verliest en de laatste tijd wordt uitgedaagd door kleinere, lichtvoetigere concurrenten zoals Hoka van Deckers en On dat wordt gesteund door Roger Federer.

"Dit wordt een van die kwartalen waarin ze waarschijnlijk gaan proberen om al het slechte nieuws zoveel mogelijk te dumpen, het achter de rug te hebben en een nieuwe start te maken," zegt Jay Woods, hoofd van de wereldwijde strateeg bij investeringsbank Freedom Capital Markets.

Woods zei dat hij verwacht dat investeerders Hill een "respijtperiode" zullen geven als hij aan boord komt, maar voegde eraan toe: "De vraag is, kan hij, met zijn ervaring en diepe banden met het iconische merk Nike ... wat magie terugbrengen?".

Vier brokerages hadden hun koersdoelen voor Nike aan het begin van het kwartaal verlaagd, maar nadat het bedrijf de nieuwe rol van Hill had aangekondigd, verhoogden vijf brokerages hun koersdoelen.

De omzet van Nike over het eerste kwartaal zal naar verwachting met 10% dalen tot $11,65 miljard, de sterkste daling in meer dan vier jaar, en de winst per aandeel zal met 44,7% dalen tot 52 cent, volgens schattingen van analisten verzameld door LSEG.

In juni voorspelde Nike een verrassende daling van de jaaromzet, en sommige analisten verwachten dat het bedrijf deze doelen dinsdag verder zal bijstellen.

Analisten hebben hun verwachtingen sindsdien bijgesteld en verwachten gemiddeld dat het bedrijf een daling van 5% in de jaaromzet voor het boekjaar 2025 zal rapporteren.

"Gezien de problemen die ze hebben gehad, denk ik dat het zinvol is om de verwachtingen wat naar beneden bij te stellen of de verwachtingen voor nu te schrappen en het nieuwe team de kans te geven om het bedrijf te evalueren, te kijken wat ze denken te kunnen repareren en hoe lang dat gaat duren," zei Truist Securities-analist Joseph Civello.

De aandelen van Nike zijn met meer dan 10% gestegen sinds Hill tot CEO werd benoemd, waarmee hij wat verliezen heeft goedgemaakt nadat het aandeel in juni zijn slechtste dag ooit beleefde.

Beleggers zullen ook uitkijken naar een eventuele boost van de Olympische Spelen in Parijs. Nike en Puma slaagden erin om het aantal bezoeken aan hun direct-to-consumer sites in de openingsweek te verhogen en deze om te zetten in een goed percentage van de verkoop, aldus onderzoeksbureau Similarweb in augustus.

INNOVATIE RAADSEL

Nike heeft een aantal lanceringen moeten vervroegen nadat het terrein had verloren aan Hoka en On, waarvan de trendy en comfortabelere schoenenlijnen aanslaan bij de consument.

"Als je naar een retailmerk kijkt, vooral aan de schoenenkant, lijkt het erop dat de nieuwkomers op dit moment alle glamour krijgen," zegt Dave Wagner, hoofd aandelen bij Aptus Capital Advisors, dat een belang heeft in Nike.

"Nike moest meer innoveren, maar ze lopen op dit moment gewoon achter op de trein."

Nike heeft in de afgelopen twee kwartalen nieuwe prestatie- en hardloopschoenen onthuld, zoals Air Max Dn en Pegasus 41, en heeft plannen aangekondigd om een nieuwe sneakerlijn van $100 en lager uit te brengen om prijsbewuste consumenten aan te trekken. Maar deze stappen hebben nog geen grote resultaten opgeleverd.

Ondertussen heeft het bedrijf ook bepaalde schoenen opnieuw gelanceerd met slechts kleine aanpassingen, zoals de kleur. Dat is niet goed genoeg, zegt Jessica Ramirez, senior analist bij Jane Hali & Associates.

"Ik denk niet dat de tweede helft goed zal zijn voor Nike ... totdat we nieuwe producten zien in de productlijn voor 2025," zei Ramirez.