De benoeming van Liuni is de laatste stap in een managementherschikking die eerder dit jaar door de nieuwe Chief Executive Benedetto Vigna werd aangekondigd om de structuur van het bedrijf te stroomlijnen.

Vigna was belast met de merkdiversificatie op interim-basis na het vertrek van Nicola Boari, voormalig hoofd van de merkexpansie, die vertrok als onderdeel van de veranderingen in het leiderschap.

De benoeming van Liuni onderstreept het belang dat de onderneming hecht aan de exploitatie van haar merk. Ferrari heeft eerder gezegd dat het hoopt dat zijn zogenaamde merkuitbreiding binnen tien jaar goed zal zijn voor 10% van de winst.

Het Italiaanse bedrijf, dat bekend staat om zijn Formule 1-raceteam en zijn krachtige sportauto's, lanceerde vorig jaar een brede merkdiversificatiestrategie, die een gewone modecollectie voor zowel mannen als vrouwen omvat.

Liuni, die onlangs nog chief marketing officer was bij de juwelengroep Pandora en daarvoor verantwoordelijk was voor de wereldwijde marketing en communicatie bij de luxegroep Bulgari, zal in september bij Ferrari beginnen en aan Vigna rapporteren.

Ferrari zal donderdag zijn nieuwe bedrijfsplan presenteren.