Het in China opgerichte modebedrijf Shein heeft een vertrouwelijke aanvraag ingediend om naar de beurs te gaan in de Verenigde Staten, zo vertelden twee bronnen die bekend zijn met de zaak maandag aan Reuters.

Hier zijn enkele belangrijke feiten:

WIE IS SHEIN?

Shein werd in 2012 opgericht door de Chinese ondernemer Chris Xu en is sindsdien uitgegroeid tot een wereldwijde fashion marktplaats, die klanten in meer dan 150 landen bedient en volgens de website meer dan 11.000 mensen in dienst heeft.

Shein produceert duizenden nieuwe ontwerpen per dag, heeft een direct-selling model dat zich richt op haar miljoenen volgers in de sociale media en maakt veel gebruik van beïnvloeders en kortingscodes.

Shein, bekend om haar topjes van $10 en biker shorts van $5, heeft naar eigen zeggen meer dan 250 miljoen volgers op sociale media en een portfolio van 10 merken, waaronder Romwe, MOTF en Cuccoo.

Het bedrijf maakt zijn inkomsten niet openbaar, maar bronnen zeggen dat het bedrijf in 2021 ongeveer 100 miljard yuan ($15,7 miljard) heeft verdiend.

ZAKELIJK MODEL

Shein produceert kleding in China om online te verkopen in de Verenigde Staten, Europa en Azië exclusief China.

Het bedrijf bezit of beheert geen productiefaciliteiten en werkt in plaats daarvan met ongeveer 5.400 externe contractfabrikanten, voornamelijk in China.

Het bedrijf gebruikt een productiesysteem op aanvraag waarmee het de productie van populaire artikelen snel kan opvoeren en producten die niet naar verwachting verkopen kan laten vallen. Dit proces helpt de productiesnelheid en het voorraadbeheer te verbeteren.

Shein zegt dat deze aanpak het bedrijf heeft geholpen om consequent gemiddelde onverkochte voorraadpercentages in de lage enkele cijfers te bereiken.

V.S. SCRUTINIE

Shein verzendt het merendeel van haar producten rechtstreeks vanuit China per vliegtuig naar klanten in individueel geadresseerde pakketten.

Deze strategie heeft het bedrijf geholpen om te voorkomen dat onverkochte voorraden zich opstapelen in magazijnen en om importbelasting te vermijden in de Verenigde Staten, een van haar grootste markten, omdat de e-tailer hierdoor kan profiteren van de "de minimis"-bepaling die goedkope producten vrijstelt van invoerrechten.

De belastingbepaling wordt nu steeds kritischer bekeken door het Congres, omdat critici zeggen dat de bedrijven hierdoor hogere tarieven op Chinese goederen kunnen ontduiken.

De decennia oude tariefvrijstelling voor pakketten met een waarde van $800 of minder staat open voor alle detailhandelaren, maar wordt het meest gebruikt door Chinese bedrijven zoals Shein, PDD Holding's Temu en mogelijk door TikTok's nieuwe e-commercebedrijf.

Haar strategie om alleen online te verkopen heeft geholpen om de overheadkosten laag te houden, maar de groeiende wachttijden - tot twee weken of meer om goederen in de V.S. te ontvangen - heeft het bedrijf in een nadelige positie gebracht ten opzichte van rivalen zoals Target, Walmart en Amazon.com.

Het bedrijf stuurt nu meer laaggeprijsde kleding en huishoudelijke artikelen naar magazijnen in de V.S. om de levertijden te verkorten, volgens handelsanalysebedrijf ImportGenius.

WAARDERING

Het bedrijf werd gewaardeerd op meer dan $60 miljard bij een particuliere fondsenwerving van $2 miljard in maart, waardoor het groter is dan de Zweedse detailhandelaar H&M, die $27 miljard waard is.

Met die waardering zou Shein nog steeds achterblijven bij de $80 miljard waardering van Uniqlo-eigenaar Fast Retailing en de $126 miljard waardering van Zara-eigenaar Inditex.

Shein verhuisde haar hoofdkantoor eind 2021 van Nanjing, de hoofdstad van de oostelijke Chinese provincie Jiangsu, naar Singapore, een verschuiving die volgens analisten het bedrijf helpt om de strenge nieuwe Chinese regels voor buitenlandse beursnoteringen te omzeilen. (Verslaggeving door Miyoung Kim; Redactie door Stephen Coates)