India is de volgende grote gok geworden voor PepsiCo, Unilever en andere reuzen in verpakte goederen die het groeiachterstand willen opvullen die is ontstaan door een ongelijkmatig herstel in China.

Nu de Indiase economie van alle grote opkomende markten het snelst groeit, proberen bedrijven het gevarieerde palet te bedienen door nieuwe smaken en maatvarianten te lanceren om de enorme bevolking en onaangeboorde plattelandsmarkt van het land aan te trekken.

"Terwijl bedrijven zich in het afgelopen decennium concentreerden op de verkoop aan China, gaat het in het volgende decennium om de verkoop aan India," zegt Brian Jacobsen, hoofdeconoom bij Annex Wealth Management.

"Je moet gaan waar de demografische en economische rugwind je in de rug zit."

Grote consumptiegoederenbedrijven die gevestigd zijn in India, het dichtstbevolkte land ter wereld, verwachten dat hogere overheidsuitgaven, een beter moessonseizoen en een opleving van de particuliere consumptie de consumentenbestedingen in de komende kwartalen zullen helpen herstellen.

Daardoor zal het gecombineerde marktaandeel van de vijf grootste multinationals - Coca-Cola, P&G, PepsiCo, Unilever en Reckitt - volgens onderzoeksbureau GlobalData naar verwachting stijgen van 19,27% in 2022 tot 20,53% in 2023, voornamelijk in de categorieën babyverzorging, gezondheid voor de consument, cosmetica, dranken en huishoudelijke producten.

Hun totale marktaandeel in China zal naar verwachting krimpen van 4,37% in 2022 tot 4,30% in 2023, zo bleek uit de gegevens.

"China heeft een lange en uitgebreide COVID doorgemaakt ... ze hebben zelfs een korte periode van negatieve groei doorgemaakt, en daarna is de groei erg traag geweest. In vergelijking daarmee lijkt het groeipercentage in India, dat rond de 4% schommelt, een gezonde groei voor het totaal aan fast moving consumer goods," aldus K Ramakrishnan, Managing Director, South Asia, bij Kantar's Worldpanel Division.

Zowel de stedelijke als landelijke segmenten in India zijn gegroeid, maar het platteland heeft het iets beter gedaan, zei hij.

Consumentengoederenbedrijven hebben ook geld in India gepompt met introducties zoals PepsiCo's Kurkure Chaat Fills, Coca-Cola's verpakkingsupgrades om de houdbaarheid van haar producten te verlengen en Nestle's plannen om haar premium koffiemerk Nespresso aan het einde van het jaar te introduceren.

Als gevolg hiervan steeg de penetratie van Coca-Cola in huishoudens in India met 24% voor de 12 maanden die eindigden in juni, die van PepsiCo met 12,7%, die van Nestle met 6,7% en die van Reckitt met 3,8%, zo bleek uit gegevens van Kantar.

Mondelez International werkt samen met het koekjesmerk Lotus Biscoff om haar producten te verkopen en is van plan om deze maand nieuwe Oreo-verpakkingen te lanceren. Het bedrijf rapporteerde in het tweede kwartaal een procentuele groei met gemiddelde cijfers in de chocoladecategorie in India.

Coca-Cola boekte ook een tweecijferige volumegroei in India, terwijl Unilever een sequentiële verbetering boekte in het land. PepsiCo's regio Afrika, Midden-Oosten en Zuid-Azië rapporteerde een stijging, waarbij het bedrijf verwacht dat India daar de "grote groeiruimte" zal zijn.

De resultaten staan in contrast met de gematigde volumegroei in de regio vorig jaar voor de meeste van deze bedrijven.

Aan de andere kant was er in China sprake van een zwakke vraag.

Nestlé, de maker van KitKat, rapporteerde een daling van de totale verkoop in de regio Groot-China in het laatste kwartaal en zei dat het algemene economische en consumentensentiment daar "duidelijk zwakker was dan verwacht".

"China werd altijd beschouwd als een soort van lieveling van de groei voor beleggers, maar zoals we hebben gezien is de bloei daar van de roos verdwenen," zei Don Nesbitt, senior portfoliomanager bij F/m Investments.