De Italiaanse modegroep OTB heeft zich aangesloten bij een consortium dat gevormd wordt door luxegoederen zwaargewichten LVMH , Prada en Richemont-eigendom Cartier dat blockchaintechnologie gebruikt om de herkomst van high-end producten te traceren om namaak te bestrijden.

Het platform, Aura genaamd, zal consumenten in staat stellen de levenscyclus van een product te volgen door toegang te krijgen tot een soort digitale databank waarin informatie wordt opgeslagen op een manier die niet kan worden gewijzigd, gemanipuleerd of gehackt.

Het initiatief, dat in april werd gelanceerd en een zeldzaam geval is van samenwerking tussen rivaliserende merken, is bedoeld om de transparantie te verbeteren over waar en hoe luxegoederen worden gemaakt, en ook om eigenaars te voorzien van certificaten van echtheid.

OTB - wat staat voor Only The Brave - is eigenaar van merken als Diesel, Maison Margiela, Marni en Viktor&Rolf en heeft in maart Jil Sander overgenomen. (Verslaggeving door Silvia Aloisi, red. door Mark Potter)