In de eerste negen maanden van het jaar stegen de verkopen met 17 % ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De luxesector heeft de afgelopen maanden gestruikeld, maar niet Prada, dat voorlopig boven deze moeilijke conjunctuur lijkt uit te stijgen.

De groep profiteert van de nieuwe creatieve dynamiek die in 2021 door Miuccia Prada en Raf Simons is ingeblazen, evenals van de revitalisering van haar favoriete merk Miu Miu. Alle geografische gebieden van de groep laten een tweecijferige groei zien, behalve de Verenigde Staten.

Operationeel gezien heeft het de controle over haar distributie teruggenomen en verkoopt het nu negen tiende van haar producten via haar eigen winkelnetwerk. De marges zijn sterk uitgebreid en de cashgeneratie is de afgelopen twee jaar spectaculair verbeterd.

Prada en Miu Miu zijn een hit in Europa, en nog meer in Japan, dat echter slechts 11 % van de geconsolideerde omzet vertegenwoordigt. China vertegenwoordigt een derde van de omzet. De in Hong Kong genoteerde groep kondigde vorig jaar aan ook naar de beurs van Milaan te willen gaan.

Eerder dit jaar nam de uitstekende Andrea Guerra de algemene leiding over. Er kon geen betere mentor worden gevonden voor erfgenaam Lorenzo Bertelli. Andrea Guerra, afkomstig van LVMH, was eerder algemeen directeur van Luxottica van 2004 tot 2014, waar hij een onuitwisbare indruk achterliet.

Prada wordt gewaardeerd tegen drie keer haar omzet, net als Kering. Echter, naast de notering in Hong Kong is haar kapitaal veel meer “vergrendeld” aangezien de familie Bertelli nog steeds vier vijfde ervan controleert.

Een notering in Milaan, gecombineerd met een kapitaalverhoging in Europa, zou waarschijnlijk dienen als een katalysator voor verandering, op voorwaarde natuurlijk dat de omstandigheden gunstig zijn - én dat de luxesector weer wat kleur krijgt.