De Franse reclamegroep Publicis heeft donderdag voor de tweede keer dit jaar zijn omzetverwachting verhoogd na een beter dan verwachte autonome groei in het derde kwartaal, dankzij de sterke vraag van klanten naar gepersonaliseerde advertenties.

Publicis heeft haar marktaandeel vergroot door middel van haar mogelijkheden op het gebied van gerichte marketing, in tegenstelling tot branchegenoten die te maken hebben gehad met een trage groei in de advertentieruimte.

De marketinggigant verwacht nu een organische groei van de inkomsten van 5,5% dit jaar, terwijl eerder 5% was voorspeld.

In juli zei de groep dat het had ingestemd met de aankoop van influencer marketingplatform Influential, en in september nam het handelsmarketingbedrijf Mars United Commerce over, de laatste in een reeks deals om zijn marketingdiensten te versterken.

Publicis presteert beter dan de sector dankzij de kracht van zijn activiteiten, zijn financiële positie, zijn geografische mix en het overschot aan netto nieuwe bedrijfsopbrengsten in de afgelopen vijf jaar, volgens Midcap-analist Sarah Thirion.

De Epsilon-eenheid, die gerichte advertentiecapaciteit biedt, bleef de drijvende kracht achter de prestaties van de groep dankzij geïndividualiseerde consumentenprofilering, aldus Publicis. De groep heeft nu wereldwijd 2 miljard geïndividualiseerde profielen.

Het grootste reclamebedrijf ter wereld naar marktwaarde rapporteerde netto-inkomsten van 3,42 miljard euro ($3,72 miljard) voor het derde kwartaal, met een organische groei van 5,8%, iets meer dan de 5,6% die werd voorspeld in een door het bedrijf samengestelde consensusprognose.

($1 = 0,9203 euro)