COLOGNE/UNTERFÖHRING (dpa-AFX) - De grote particuliere tv-concerns RTL Deutschland en ProSiebenSat.1 willen hun krachten bundelen bij het werven van reclameklanten. Tot nu toe waren er aparte, verschillende systemen en werkten de bedrijven onafhankelijk van elkaar als concurrenten. De mediabedrijven RTL in Koln en ProSiebenSat.1 in Unterfohring bij München kondigden donderdag hun samenwerking op het gebied van reclametechnologie aan. Hierdoor zullen de Duitse reclamemarkt en de mediabedrijven minder afhankelijk worden van de reclametechnologieën van grote Amerikaanse bedrijven. Het Bundeskartellamt is op de hoogte gesteld van het project. Klanten zouden in de tweede helft van het jaar moeten kunnen beginnen met het boeken van advertenties via de nieuwe samenwerking.

In antwoord op een vraag van dpa zei ProSiebenSat.1 over het belang van de samenwerking: "Voor het eerst zal het voor klanten mogelijk zijn om tegelijkertijd reclame te boeken voor beide zenderfamilies op lineaire tv. Het doel is om het gemakkelijker te maken voor klanten om reclame te boeken op de tv-zenders en de twee streamingplatforms die eigendom zijn van de Groep. Ondertussen is de concurrentie verschoven. Niet langer de Duitse tv-zenders zijn de belangrijkste concurrenten, maar de grote technologieplatforms zoals Google.

De bedrijven hopen ook dat de samenwerking zal leiden tot een herstel van de reclamemarkt, die al lange tijd verzwakt is. De eerste benaderingen van samenwerking in de smart TV-sector hebben aangetoond dat de vraag in kleinere subsegmenten is gestimuleerd. Dit wordt ook op grote schaal gehoopt voor lineaire tv.

De particuliere omroepgroepen presenteren in maart hun jaarcijfers voor 2023. De reclamemarkt is een essentiële pijler. Duitse mediabedrijven in het algemeen hebben de afgelopen jaren geworsteld met terughoudende reclameklanten. De grote Amerikaanse platformgroepen zijn ook een groeiende concurrent op de reclamemarkt./rin/ngu/DP/ngu