Crown Royal, in samenwerking met Salesforce NFT Cloud, Crossmint en Vayner3, breidt zijn traditie van vrijgevigheid uit naar Web3 door de lancering van de eerste digitale collectible van het merk. Vanaf de week van Thanksgiving nodigt Crown Royal alle Amerikaanse fans van 21 jaar en ouder uit om iemand in hun leven die het verdient te nomineren om een digitale kroon te ontvangen. Voor elke digitale kroon die tussen 24 november en 31 december 2022 wordt opgeëist (maximaal 75.000 in totaal), wordt een Crown Royal paarse tas met handtekening ingepakt en verzonden als zorgpakket naar Amerikaanse militairen in het buitenland als uitbreiding van het Crown Royal Purple Bag Project, een initiatief dat is opgezet in samenwerking met Packages From Home.

Vayner3, het Web3 adviesbureau onder de paraplu van VaynerX, organiseerde deze samenwerking rond Giving Tuesday en de intrede van het merk in Web3.