Samsung Electronics onthulde woensdag haar nieuwste vlaggenschip smartphone, aangedreven door Qualcomm's chips en Google's kunstmatige intelligentie model, in de hoop dat de verbeterde AI-functies de verkoop kunnen stimuleren en Apple en Chinese rivalen kunnen verslaan.

Samsung was sneller dan Apple met de lancering van een AI-aangedreven smartphone, maar slaagde er vorig jaar niet in om zijn kroon op de wereldwijde smartphonemarkt terug te winnen, gedrukt door hevige concurrentie met de Amerikaanse rivaal in het topsegment en met Chinese bedrijven in het lagere segment.

"We zijn de industrie een stap voor wat betreft het aanbieden van AI-functies. Ik denk dat we de goede kant op gaan," vertelde Park Ji-sun, de executive vice president die leiding geeft aan het AI-team Language van Samsung, aan Reuters.

Samsung hield de prijzen van de Galaxy S25-serie ongewijzigd op $799 tot $1.299.

De nieuwe Galaxy S25 gebruikt Gemini, aangeboden door Alphabet's Google, als standaard AI-engine en beschikt ook over Samsung's verbeterde interne spraakassistent Bixby, aldus Park.

De twee tools vullen elkaar aan en Bixby speelt een sleutelrol bij Samsung, wiens producten mobiele telefoons, tv's en huishoudelijke apparaten omvatten, zei hij.

Thomas Husson, een analist bij Forrester, zei dat het voor Samsung een uitdaging zou zijn om Bixby te differentiëren.

"Ik denk niet dat er vandaag de dag echt een killer-toepassing is die hen (consumenten) zou overtuigen, 'OK, ik ga deze kopen omdat het een AI-smartphone is,'" zei hij.

Husson voegde er echter aan toe dat AI-functies een halo-effect rond het merk Samsung zouden kunnen creëren.

De Galaxy S25 zal een meer gepersonaliseerde AI-ervaring bieden. De "Now Brief" service bijvoorbeeld - die aanbevelingen doet aan gebruikers op basis van gepersonaliseerde gegevens die om privacyredenen op de telefoon worden opgeslagen en verwerkt - zal een reeks aangepaste items weergeven, zoals agenda's, nieuws en de luchttemperatuur en kooldioxidewaarden in de slaapkamer, aldus Park.

De telefoon zal meerdere taken met één commando kunnen uitvoeren, zoals het vinden van aankomende sportevenementen en deze vervolgens toevoegen aan de agenda van gebruikers.

Samsung gebruikte Qualcomm's Snapdragon 8 Elite Mobile Platform voor de gehele Galaxy S25 line-up en liet zijn eigen mobiele chip Exynos achterwege, een grote verandering van strategie voor een bedrijf dat eerder beide gebruikte om meer onderhandelingsmacht te hebben met leveranciers.

Het gebruik van een Qualcomm-chip is een tegenslag voor de chipactiviteiten van het Zuid-Koreaanse bedrijf, dat zijn mobiele divisie als een van zijn belangrijkste klanten beschouwt.

Samsung heeft niet gezegd waarom het heeft besloten om geen eigen chips te gebruiken in het nieuwe model.

Een persoon die bekend is met de zaak zei dat Samsung de Exynos-chip wil gebruiken in zijn opvouwbare telefoons die later dit jaar worden gelanceerd.

"De verkoop van de Galaxy S25-serie is belangrijk op een moment dat de verkoop van opvouwbare telefoons van Samsung stagneert door de uitdagingen van Chinese bedrijven," zei Lim Su-jeong, associate director bij onderzoeksbureau Counterpoint.

De voorlopige winst van Samsung over het vierde kwartaal, die eerder deze maand werd gepubliceerd, kwam flink lager uit dan de ramingen als gevolg van de ontwikkelingskosten voor chips en de toenemende concurrentie op de smartphonemarkt.