COLOGNE (dpa-AFX) - Buitenreclamespecialist Stroer wil het momentum van de sterke kerstactiviteiten meenemen naar het nieuwe jaar. De CEO's van de groep, Udo Müller en Christian Schmalzl, richten zich vooral op digitale buitenreclame, de belangrijkste bron van hoop voor het bedrijf. "In het afgelopen jaar hebben we gezien dat veel klanten hun aandeel in buitenreclame hebben vergroot," zei Schmalzl in Koln, volgens een persbericht op dinsdag. De grootste divisie van de Groep zal naar verwachting in de loop van het jaar groeien. Dit zou ook moeten leiden tot een sterkere autonome groei van de totale omzet. Het nieuws werd goed ontvangen op de beurs.

De aandelen van Stroer stegen in de ochtend met ongeveer negen procent. Aan het eind van de ochtend stond het nog steeds 6,6 procent hoger op 55,85 euro, waarmee het een van de sterkste aandelen was in de MDax, de index van middelgrote aandelen.

Volgens het bedrijf zal de autonome omzetgroei van de Groep in 2024 naar verwachting aanzienlijk hoger zijn dan het cijfer van 7,5 procent in het voorgaande jaar. Gecorrigeerd voor wisselkoerseffecten en overnames zal de omzet van de kernactiviteit out-of-home advertising in het eerste kwartaal naar verwachting met maximaal 15 procent stijgen.

In een conference call met analisten wilde Schmalzl zich niet vastleggen op de maanden daarna: "In de afgelopen drie tot vier jaar zijn er veel externe factoren geweest die niet beïnvloed konden worden". Daarom zouden de zaken zich in het tweede kwartaal beter of slechter kunnen ontwikkelen dan aan het begin van het jaar.

Tot de kernactiviteiten van Stroer behoort ook digitale out-of-home reclame: volgens de Groep groeide dit subsegment in het laatste kwartaal van 2023 met een derde. "We merken dat onze klanten digitale buitenreclame niet langer beschouwen als een extra optie, maar nu als hun voorkeursplatform", legde CFO Henning Gieseke uit op een analistenconferentie.

JPMorgan-analist Marcus Diebel prees de "sterke vooruitzichten" voor het eerste kwartaal, die de gemiddelde marktverwachtingen hadden overtroffen. De prognose voor het hele jaar ziet er echter nog steeds conservatief uit. Hij verwacht dat de ramingen van analisten voor het aangepaste bedrijfsresultaat zullen stijgen.

De activiteiten van Stroer zijn onderverdeeld in drie gebieden: Naast out-of-home advertising is de wat kleinere, tweede pijler Digital & Dialogue Media. In dit segment combineert het bedrijf zijn mediamerken en themakanalen zoals t-online.de, kino.de en Giga, evenals zijn diensten en callcenters voor klantenwerving en -herstel.

Het segment Data as a Service (DaaS) en e-commerce, waarin de Groep de statistische dienstverlener Statista en de online cosmeticawinkel AsamBeauty omvat, is aanzienlijk kleiner. Laatstgenoemde steeg zijn omzet vorig jaar voor het eerst met ongeveer 28 procent tot meer dan 200 miljoen euro. AsamBeauty staat al enige tijd te koop, maar er lijkt nog steeds geen koper te zijn gevonden. Volgens analist Diebel van JPMorgan heeft het segment door investeringen zwakker gepresteerd dan verwacht.

Vorig jaar verhoogde Stroer zijn totale omzet met iets minder dan acht procent tot een goede 1,9 miljard euro op basis van voorlopige cijfers. Daarmee presteerde het bedrijf volgens eigen zeggen aanzienlijk beter dan de reclamemarkt als geheel, die te kampen had met stagnerende inkomsten. Gecorrigeerd voor speciale effecten steeg de winst voor rente, belastingen, afschrijvingen en amortisatie (EBITDA) met vijf procent naar 569 miljoen euro. Analisten hadden voor beide kerncijfers ongeveer hetzelfde verwacht.

Met iets minder dan 81 miljoen euro was de vrije kasinstroom ongeveer 60 procent hoger dan een jaar geleden. Het bedrijf is van plan om zijn volledige jaarverslag op 25 maart te publiceren. Concurrenten ProSiebenSat.1 en RTL presenteren hun cijfers respectievelijk op 7 maart en 14 maart./ngu/mne/stw