Het portfolio van Elida omvat meer dan 20 merken van schoonheids- en verzorgingsproducten, waaronder Q-Tips, Brut, Caress, Timotei, Tigi en Monsavon. Het bedrijf realiseerde in 2022 een omzet van ongeveer 800 miljoen euro. Unilever probeerde Elida eerst in 2021 te verkopen maar staakte dat proces vanwege een gebrek aan voldoende hoge biedingen.

Uiteindelijk was het Yellow Wood dat met de prijs ging lopen na de hervatting van het verkoopproces. Er waren vorige week al geruchten over de deal. Unilever had in mei al het persoonlijke verzorgingsmerk Suave aan Yellow Wood verkocht.

Een sector in transformatie

De sector van de consumptiegoederen wordt al zo’n twee jaar geconfronteerd met stijgende kosten, vanwege de prijsverhogingen van producten, van zonnebloemolie tot granen, en ook verpakking en verzending. Hein Schumacher, die in juli het roer van Unilever overnam, verklaarde twee maanden geleden dat het bedrijf zich nu zou concentreren op 30 kernmerken die 70 % van zijn verkoop vertegenwoordigen.

Unilever heeft 14 merken die elk meer dan 1 miljard euro jaaromzet genereren, zoals Dove, Ben&Jerry's, Domestos, Knorr, OMO en Rexona.