De aandelen van Victoria's Secret & Co daalden donderdag voorbeurs ongeveer 29% nadat het lingeriemerk een zwakkere jaaromzet voorspelde na een trage start van het jaar doordat het winkelend publiek in de belangrijkste Noord-Amerikaanse markt overstapte op goedkopere opties.

Het bedrijf, dat populair is vanwege haar PINK-merk van intimi, voorspelde een netto-omzet voor het boekjaar 2024 van $6 miljard, wat duidt op een derde jaarlijkse omzetdip op rij en lager is dan de LSEG-ramingen van $6,14 miljard.

"De bredere intimiteitenmarkt in Noord-Amerika zal in het eerste en tweede kwartaal onder druk blijven staan, waarbij de verkooptrends in de tweede helft van 2024 zullen verbeteren," zei het bedrijf terwijl het een somber eerste kwartaal voorspelde.

Het bedrijf verwacht dat de netto-omzet in het eerste kwartaal in het midden van een enkelcijferig bereik zal dalen, vergeleken met de verwachting van analisten van een daling van 2,5%.

Het bedrijf kondigde echter aan voor $250 miljoen aan aandelen in te kopen.

"Hoewel het onlangs aangekondigde aandeleninkoopprogramma kan helpen om het aandeel op de korte termijn te ondersteunen, blijft de uiteindelijke zichtbaarheid van operationele verbeteringen een uitdaging," aldus Dana Telsey van Telsey Advisory Group.

Aandelen van het bedrijf, dat worstelt met een dalende vraag, verloren vorig jaar bijna 26% van hun waarde en daalden dit jaar tot nu toe met 3,5%.

Hoewel de marges van het bedrijf in het vierde kwartaal met 240 basispunten stegen, geholpen door lagere vrachtkosten, merchandisingstrategieën en afnemende inflatie, weerspiegelden ze de uitdagende vraag.

Het kwartaal "weerspiegelde een verschuiving naar value en Amazon ... naast sportkledingspelers zoals Lululemon die marktaandeel veroverden in de categorie sportbeha's," zei analist Matthew Boss van J.P.Morgan in een notitie.

Victoria's sportbeha's waren geprijsd tussen $45 en $88, terwijl die van Lululemon tussen $29 en $78 lagen, zo bleek uit hun websites.

In 2024 is Victoria's Secret van plan om ongeveer 15 nieuwe winkels te openen in Noord-Amerika, meestal op locaties buiten de winkelcentra, ondanks de trage vraag, en 35 winkels te sluiten, voornamelijk door de consolidatie van samengevoegde Victoria's Secret- en PINK-winkels. (Verslaggeving door Savyata Mishra in Bengaluru; Bewerking door Shinjini Ganguli)