Walmart gaat een private-label merk dat gericht is op Gen Z-klanten opnieuw lanceren, zo kondigde het op donderdag aan, om het op te nemen tegen rivalen en cross-sell producten aan klanten.

Walmart zal in juli haar 30 jaar oude private label modelijn 'No Boundaries' opnieuw lanceren met producten die populair zijn bij Gen Z, zoals oversized T-shirts en baggy jeans, vertelde Denise Incandela, executive vice president fashion bij Walmart U.S., op een conferentie in New York. Het merk zorgt jaarlijks voor een omzet van 2 miljard dollar voor Walmart. Het assortiment van 130 artikelen omvat mannen- en vrouwenkleding, intimates, schoenen en een plantaardige beha, waarvan de pads gemaakt zijn van 75% suikerriet, aldus een woordvoerder van Walmart.

Ze voegde eraan toe dat 80% van de producten onder de $15 geprijsd zal zijn, maar dat er ook producten bij zullen zitten met een prijs van $5, zoals bedrukte tees, hemdjurken en korte shorts.

"We gaan op een grote manier achter deze Gen Z-doelmarkt aan," zei Incandela op de CommerceNext-conferentie in New York, en voegde eraan toe dat de lancering zou worden ondersteund door een grote marketingcampagne op TikTok, Roblox en Instagram. Incandela merkte op dat 80 miljoen Gen Z-gebruikers Roblox ongeveer twee uur per dag gebruiken, waardoor het een goede kans is om in contact te komen met deze groep.

De kernklanten van Walmart zijn doorgaans ouder dan Gen Z - zij die geboren zijn tussen 1997 en 2012 - maar Walmart zegt dat het steeds meer nieuwe demografische klanten aantrekt vanwege zijn grote aanwezigheid in de levensmiddelensector. Shoppers hebben zich de afgelopen twee jaar geconcentreerd op voedsel en eerste levensbehoeften als gevolg van de hoge inflatie en rentetarieven, waardoor de jaaromzet van Walmart nieuwe records bereikte.

Nu meer Gen Z-klanten shampoo en bananen komen kopen bij Walmart, heeft het bedrijf een betere kans om producten te cross-sellen, zei de Walmart-woordvoerder.

"We hebben het gevoel dat we een unieke positie hebben om te winnen bij Gen Z vanwege onze prijspunten," zei Incandela. (Verslaggeving door Siddharth Cavale in New York; Bewerking door Josie Kao)