De stijgende prijzen van persoonlijke verzorgingsproducten kunnen de gewoonte van Amerikanen om huishoudelijke artikelen met grote merknamen te kopen, onderuit halen. Dit vormt een bedreiging voor Procter & Gamble, een van de grootste producenten van verpakte goederen ter wereld.

Het bedrijf uit Cincinnati is een bellwether voor de consumentenproductenindustrie. De kwartaalcijfers van het bedrijf, die voor vrijdag gepland staan, zetten de toon voor branchegenoten als Dove bodywashmaker Unilever en Clorox.

P&G heeft de afgelopen negen kwartalen de prijzen met meer dan 1% verhoogd, waardoor de omzet in de laatste drie boekjaren van het bedrijf met bijna 16% is gestegen. Wall Street verwacht dat de inkomsten van P&G opnieuw zullen stijgen, volgens gegevens van LSEG.

Maar prijsverhogingen zullen minder uitmaken van de toekomstige omzetgroei, zeiden leidinggevenden van P&G in eerdere winstconferenties.

Parnassus Investments, een investeerder in P&G, verwacht dat P&G het grootste deel van haar toekomstige prijsverhogingen zal beperken tot haar nieuwe en vernieuwde producten, aldus Michelle Li, een Parnassus-analist. P&G heeft onlangs Tide "fiber tile" wasmiddel, Pampers luiers met het kinderfiguurtje Bluey en dikkere en schuimigere Mr Clean Magic Erasers geïntroduceerd.

Beleggers en analisten zullen zich richten op de werkelijke hoeveelheid, of het volume, van de goederen die P&G in het kwartaal heeft verkocht. "Het is al een hele tijd een prijs boven volume verhaal," zei Dave Wagner, portefeuillemanager bij P&G investeerder Aptus Capital Advisors. "Laten we een heropleving zien van een soort volume."

In de zes maanden eindigend op 31 december zijn de volumes van P&G gegroeid in de VS, haar grootste markt, maar gedaald in China, haar op één na grootste markt.

In de Amerikaanse scannergegevens van NielsenIQ, die niet alle verkopen van P&G-producten vastlegt, groeiden de volumes met 1,5% in de vier weken die eindigden op 23 maart in alle categorieën.

P&G's volumes in huishoudelijke producten zoals wasmiddel, babydoekjes en toiletpapier bleven ongeveer gelijk, volgens de gegevens. Deze behoren tot de grootste categorieën van P&G.

Wagner zei ook dat hij zich zal richten op de operationele marges van P&G. Vorig kwartaal hielden de marges van P&G beter stand dan verwacht.

Opmerkingen van de C-suite van het bedrijf geven ook een beeld van de financiële gezondheid en het bestedingsgedrag van consumenten. Erin Lash, een directeur van onderzoek naar de consumentensector bij Morningstar, zal kijken of de leidinggevenden van P&G veranderingen in de gewoonten van het winkelend publiek noemen, zoals overstappen op huismerkproducten of bepaalde soorten aankopen helemaal niet meer doen.

In maart stegen de Amerikaanse consumentenprijzen met 3,5% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, de grootste stijging in zes maanden. De prijzen van persoonlijke verzorgingsproducten zoals tandpasta, scheerschuim en body wash stegen met 3,4% ten opzichte van vorig jaar, volgens het Bureau of Labor Statistics van het Amerikaanse ministerie van Arbeid.

Bank of America zei donderdag in een onderzoeksnota dat de totale creditcarduitgaven vorige maand waren gestegen.

Fabrikanten van consumptiegoederen zullen naar verwachting meer kortingen gaan geven om meer volume te creëren, zei Lash, een zet die de winstmarges zou kunnen aantasten. Producenten van verpakte levensmiddelen zoals Conagra hebben enkele promoties geïntroduceerd in een poging om shoppers met een laag inkomen, of mensen die over het algemeen minder dan $35.000 per jaar verdienen, voor zich te winnen.

Een kan P&G's Tide pods kost $27,24 bij Walmart, en een pak van drie ultradikke Magic Erasers voor huishoudelijke reiniging kost $5,94. Detailhandelaren zoals Walmart willen ook dat grote leveranciers zoals P&G promoties of kortingen aanbieden om de verkoop te stimuleren.

P&G is "onvermurwbaar dat ze niet in dat konijnenhol zijn beland," zei Lash, verwijzend naar kortingen.