De Hollywood acteursvakbond SAG-AFTRA kondigde woensdag een deal aan met online talentenmarktplaats Narrativ waardoor acteurs adverteerders rechten kunnen verkopen om hun stemmen te repliceren met kunstmatige intelligentie.

Omdat acteurs vrezen dat AI diefstal van hun gelijkenissen gemeengoed zal maken, probeert de nieuwe overeenkomst ervoor te zorgen dat acteurs inkomsten uit de technologie halen en controle hebben over hoe en wanneer hun stemreplica's worden gebruikt.

Niet alle leden zullen geïnteresseerd zijn in het benutten van de mogelijkheden die het in licentie geven van hun digitale stemreplica's biedt, en dat is begrijpelijk, zei SAG-AFTRA functionaris Duncan Crabtree-Ireland in een verklaring. "Maar voor degenen die dat wel willen, is er nu een veilige optie."

Narrativ verbindt adverteerders en reclamebureaus met acteurs om audio-advertenties te maken met behulp van AI.

Volgens de overeenkomst kan een acteur de prijs bepalen voor een adverteerder om zijn stem digitaal te kopiëren, op voorwaarde dat deze ten minste gelijk is aan het minimumloon van SAG-AFTRA voor audiocommercials. Merken moeten toestemming krijgen van acteurs voor elke advertentie waarin de digitale stem wordt gerepliceerd.

De vakbond verwelkomde het pact met Narrativ als een standaard voor het ethische gebruik van AI-gegenereerde stemreplica's in reclame. Actrice Scarlett Johansson vestigde eerder dit jaar de aandacht op de gevaren toen ze OpenAI beschuldigde van het kopiëren van haar stem voor haar spraakgestuurde AI-systeem.

De technologie was ook een belangrijk punt in de Hollywoodstaking van vorig jaar, de eerste gelijktijdige staking van acteurs en schrijvers in 63 jaar.

Stemacteurs en motion-capture artiesten van videogames hebben vorige maand een staking uitgeroepen over mislukte onderhandelingen over arbeidscontracten die gericht waren op AI-gerelateerde bescherming voor werknemers.

Wetgeving met de naam NO FAKES Act is ingediend in het Congres en zou iedereen het recht geven op hun eigen stem en gelijkenis, waardoor het kopiëren van AI zonder toestemming illegaal zou worden. SAG-AFTRA, de Motion Picture Association, de Recording Academy en Disney steunen het wetsvoorstel.

De proliferatie van zogenaamde deepfakes, zeer realistische video's gegenereerd door AI die getraind is op echte stemmen en beelden, en hun rol in het manipuleren van de publieke opinie hebben wereldwijd ook voor onrust gezorgd. (Verslaggeving door Danielle Broadway en Dawn Chmielewski; Bewerking door Cynthia Osterman)