PROCTER & GAMBLE COMPANY 
De producent van consumentenproducten, een van de grootste reclamemakers ter wereld en sponsor van de Olympische Spelen, richt zijn marketing tijdens de Spelen op zijn individuele merken, waaronder Pampers luiers, Gillette scheerapparaten en Ariel wasmiddel.
De stap is een verandering voor P&G, wiens eerdere Olympische reclamecampagnes de waarden van het bedrijf uit Cincinnati benadrukten, een emotionele snaar raakten en tot de succesvolste campagnes van het bedrijf behoorden wat betreft verkoop en views, volgens de website van Wieden+Kennedy, het bureau dat aan de reclamespots werkte.
"In het verleden hebben we ons zowel op P&G als op merken gericht, en deze keer hebben we echt besloten dat we ons, niet 100%, maar veel prominenter op merken gaan richten," zei P&G chief brand officer Marc Pritchard. "Dat is waar de consumenten die wij bedienen vertrouwd mee zijn."
Procter & Gamble heeft haar uitgaven aan Olympische reclame in de Verenigde Staten de afgelopen Spelen met 50% teruggebracht, nadat ze eerder tientallen miljoenen dollars had uitgegeven aan de Amerikaanse zender NBCUniversal, meldde Reuters vorige maand.
Het bedrijf is een van de grootste wereldwijde verkopers van consumentenproducten naar omzet, met een verkoop van ongeveer 82 miljard dollar in het fiscale jaar dat eindigt op 30 juni 2023.
Het geeft jaarlijks ongeveer $8 miljard uit aan reclame.
Pritchard zei dat P&G voor de komende Spelen reclame maakt voor meer dan 30 van haar merken, meer dan ooit tevoren.
"Onze boodschap staat echt in dienst van de Olympische en Paralympische atleten, hun gezinnen en fans over de hele wereld," zei hij. "Er ligt een beetje een dagelijkse focus op."
De marketing van P&G bij Europese retailers zal bijvoorbeeld het idee benadrukken dat haar producten "alledaagse kampioenen" zijn in huishoudelijke taken, aldus het bedrijf. De grootste marketingactie van het bedrijf vindt plaats in Europa omdat dit de gastregio voor de Spelen is, zei Pritchard.
Sponsors van het Internationaal Olympisch Comité (IOC), waaronder P&G, betalen naar schatting meer dan $100 miljoen voor het recht om de beroemde Olympische ringen in hun marketingmateriaal te gebruiken, volgens het Reuters-rapport.
Volgens Wieden+Kennedy lanceerde P&G voor de Olympische Spelen van Vancouver in 2010 haar allereerste bedrijfsreclamecampagne waarin het bedrijf in plaats van de huishoudelijke producten die het maakt, in de schijnwerpers werd gezet.
De wereldwijde, meerjarige campagne, genaamd "Thank you, Mom," toonde de opofferingen die moeders over de hele wereld maken om hun kinderen te helpen Olympische atleten te worden, en de lessen die ze hen leren, zoals sportiviteit.
De verkoop van P&G-producten in de VS, de grootste markt, en Europa is dit jaar sterk geweest, zelfs nu consumenten te maken hebben met een recordinflatie. Maar de lagere verkoop in China heeft deze winst overschaduwd.
