Gegevens van Citigroup, Mastercard en Bank of America die deze maand zijn vrijgegeven en waaruit blijkt dat de Amerikaanse uitgaven slechts enkele weken voor de feestdagen zijn gedaald, kunnen bij beleggers de bezorgdheid wekken dat de hausse in de sector na de pandemie van COVID-19 dreigt te verdwijnen.

De aankopen van luxegoederen door Amerikanen hebben vorig jaar het wel en wee van bedrijven als Chanel en LVMH gestimuleerd.

Hoewel de verkoop van luxegoederen het nog steeds goed doet in vergelijking met goedkopere merken, zullen leidinggevenden van enkele van 's werelds grootste luxefirma's ondervraagd worden over de vraag of die trend zich zal voortzetten wanneer ze deze week een update geven over de handel.

Jean Jacques Guiony, financieel directeur van LVMH, zei vorige week dat het bedrijf tot nu toe geen tekenen had gezien dat het winkelend publiek terughoudend was, zelfs niet bij aankopen in het basissegment.

Rivalen Hermes en Gucci-eigenaar Kering zullen op 20 oktober verslag uitbrengen over de omzet in het derde kwartaal en Cartier-eigenaar Richemont zal op 11 november verslag uitbrengen over het eerste halfjaar.

MIDDENINKOMENS BEZUINIGEN

Volgens de gegevens bezuinigen Amerikaanse shoppers op hun uitgaven voor dure koopwaar. Afzonderlijke schattingen van de drie creditcardmaatschappijen laten zien dat Amerikanen in augustus 2% tot 4% minder uitgaven aan luxegoederen en in september 5% tot 6% minder, vergeleken met een jaar eerder.

De uitgaven aan luxegoederen daalden het sterkst onder Amerikanen met een modaal inkomen van $50.000 tot $125.000 en Amerikanen met een jaarinkomen van minder dan $50.000 per jaar, volgens het onderzoek van Bank of America, dat de debet- en creditcardaankopen van ongeveer 16% van de Amerikaanse huishoudens analyseerde.

In 2021 waren mensen met een jaarinkomen van minder dan $50.000 volgens BofA goed voor 39% van de Amerikaanse uitgaven aan luxegoederen, terwijl mensen met een inkomen van $50.000 tot $125.000 goed waren voor 34%.

"Aspirationele" consumenten, die meestal jonger zijn en minder rijkdom hebben dan de traditionele klanten van de luxegoederenindustrie, zijn meestal de eersten die "de pijn voelen" en reageren door minder uit te geven, aldus Mario Ortelli van het fusie- en overnameadviesbureau Ortelli & Co.

Ortelli zei dat in de Verenigde Staten duurdere merken zoals Hermes en Dior waarschijnlijk beter beschermd zijn tegen een vertraging dan toegankelijke luxemerken zoals Michael Kors.

Merken als Yves Saint Laurent, Dior en Gucci hebben zich ook ver buiten Rodeo Drive en Madison Avenue uitgebreid naar ambitieuze klanten.

Volgens Citi daalde in september zowel het aantal Amerikaanse particulieren dat luxegoederen kocht als het bedrag dat ze uitgaven. Citi heeft de uitgaven op 18 miljoen rekeningen gemeten.

Het "SpendingPulse" rapport van Mastercard, dat de detailhandelsverkopen over verschillende betaalwijzen meet, toonde aan dat luxe aankopen, met uitzondering van juwelen, in september met 5,2% j-o-j daalden, terwijl de uitgaven aan restaurants en vliegreizen stegen.

PRIJSSTIJGINGEN

Grote spelers zoals Louis Vuitton en Chanel hebben onlangs hun prijzen verhoogd. De gewatteerde klassieke kleptas van Chanel kostte in juli 2021 $7.800, volgens internetverkoper Bagaholic, en is nu geprijsd op $8.800.

"Ze zullen de tas dit jaar of volgend jaar misschien niet opnieuw kopen," zei Gregory Mancini, wereldwijd co-hoofd aandelenonderzoek bij Nuveen, waarbij hij opmerkte dat nieuwe luxeconsumenten die hun eerste duurdere artikelen kochten met spaargeld dat ze tijdens de lockdowns verzamelden, waarschijnlijk weer zouden terugkeren, zij het later, voor designergoederen.

Een verdere uitdaging voor merken aan de onderkant van de luxeschaal is een verschuiving naar goederen in het hogere segment.

Volgens Ortelli: "In een markt zoals Amerika, waar mensen veel spullen kopen, worden mensen kritischer en kopen ze minder kwantiteit maar betere kwaliteit."