(Alliance News) - Burberry Group PLC heeft maandag na slechts twee jaar afscheid genomen van zijn CEO, terwijl het Britse luxemerk de dividenduitkeringen opschortte vanwege een daling van de omzet.
De aandelen van Burberry daalden maandag in Londen met 14% tot 758,22 pence. Het aandeel is de afgelopen 12 maanden met 64% gedaald te midden van toenemende verkoopproblemen.
Burberry zei dat Jonathan Akeroyd het bedrijf met onmiddellijke ingang verlaat "met wederzijds goedvinden van het bestuur". Hij wordt als chief executive officer vervangen door Joshua Schulman, die van 2021 tot 2022 CEO was van het Amerikaanse modemerk Michael Kors. Shulman was eerder CEO en brand president bij handtassenmaker Coach.
Akeroyd was pas in april 2022 bij Burberry begonnen als CEO. Het voormalige hoofd van het Italiaanse modehuis Gianni Versace Spa en de Britse collega Alexander McQueen had Marco Gobbetti vervangen in de Burberry hot seat.
Het plotselinge vertrek van Akeroyd kwam op het moment dat Burberry een winstwaarschuwing gaf voor de eerste helft van het boekjaar en het hele jaar en zei dat het de dividenduitkeringen voor boekjaar 2025 zal opschorten.
De detailhandelsomzet voor de 13 weken die eindigden op 29 juni, Burberry's financiële eerste kwartaal, bedroeg GBP458 miljoen, een daling van 22% ten opzichte van GBP589 miljoen een jaar eerder, aldus het bedrijf. De omzet daalde met 20% tegen constante wisselkoersen.
De vergelijkbare winkelomzet was in dezelfde periode 21% lager dan een jaar eerder. Per regio was de daling 23% in Azië-Pacific, 16% in Europa, het Midden-Oosten, India & Afrika, en 23% in Noord- en Zuid-Amerika.
Binnen Azië-Pacific daalde de vergelijkbare omzet met 21% in China en met 26% in Zuid-Korea, maar steeg deze met 6% in Japan.
De omzetdaling is niet gestopt, aldus Burberry.
"De vertraging in de handel die we in Q1 FY25 hebben ervaren, zette zich voort in juli," zei het bedrijf. "Als deze trend zich in het huidige kwartaal voortzet, verwachten we een operationeel verlies voor H1 FY25 en een operationele winst voor FY25 die onder de huidige consensus ligt."
Burberry zei dat het nog steeds het slotdividend zal betalen dat het heeft vastgesteld voor boekjaar 2024, dat eindigde op 30 maart; het zal echter de dividendbetalingen voor boekjaar 2025 opschorten "om een sterke balans en ons vermogen om te investeren in Burberry's groei op de lange termijn te behouden".
"We nemen beslissende maatregelen om ons aanbod opnieuw in evenwicht te brengen, zodat we meer vertrouwd zijn met de kernklanten van Burberry en tegelijkertijd relevante nieuwigheid leveren," zei voorzitter Gerry Murphy. "
"We verwachten dat de maatregelen die we nemen, waaronder kostenbesparingen, in de tweede helft van het jaar een verbetering zullen laten zien, onze concurrentiepositie zullen versterken en de groei op lange termijn zullen ondersteunen."
Burberry zei dat het zijn productaanbod opnieuw in evenwicht zal brengen om "een breder aanbod van alledaagse luxe en een completer assortiment in de belangrijkste categorieën" te omvatten. Daniel Lee blijft Burberry's design chef temidden van de verandering van CEO.
Op het gebied van marketing zegt Burberry dat de merkcommunicatie de nadruk zal leggen op "meer tijdloze, klassieke kenmerken waar Burberry bekend om staat". In oktober wordt wereldwijd een speciale bovenkledingcampagne gelanceerd.
"Burberry is een buitengewoon luxemerk, typisch Brits, met evenveel erfgoed als innovatie," zei aankomend CEO Schulman. "Het oorspronkelijke doel om mensen tegen het weer te beschermen is relevanter dan ooit."
Door Tom Waite, redacteur Alliance News
Reacties en vragen naar newsroom@alliancenews.com
Copyright 2024 Alliance News Ltd. Alle rechten voorbehouden.
